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Raf Simons為何現在離開CK?
http://www.CRNTT.com   2018-12-23 13:41:35


 

  然而,業界對Simons為Calvin Klein帶來的的時裝系列大加贊賞。僅在第一季,銷售205W39NYC系列的門就從30個增加到了300個。此外,Simons似乎致力於將自己的設計轉化為大量銷售的事業,拜訪梅西百貨(Macy’s)的高管,雇傭卡戴珊家族為內衣和牛仔褲廣告出鏡。

  就在今年3月,PVH似乎也致力於合作關系,Chirico誇贊205W39NYC將為該品牌的其它產品綫帶來“信譽”。 但PVH的耐心在2018年開始消耗殆盡,因為Simons引發的熱議未能轉化為持續的收入增長。

  去年9月,由於預算限制,Simons所要求的為了發布會所要的場地概念搭建被否決,而品牌最新春夏系列的發布會在品牌紐約總部的一樓舉辦。與此同時,據多方消息來源透露,PVH擔心Calvin Klein與安迪•沃霍爾基金會(Andy Warhol Foundation)的大量合作關系(包括商品)對大衆來說過於附庸風雅。

  同時擁有Tommy Hilfiger的PVH在最新季度沒有達到銷售預期。 Chirico上個月指出了205W39NYC 成衣系列的失敗,并補充說Calvin Klein最新的牛仔系列是一個“時尚失誤”,該品牌的收入在第三季度僅增長了2%,達到9.63億美元。同時,今年PVH的股價下跌了35% 。

  去年11月PVH發布財務業績後,Chirico就曾表示:“我們將削減對205時裝系列業務的一些計劃投資,隨著我們的進一步發展,我們將對這一重要業務采取更加……商業化的方式。”他補充稱,Calvin Klein將把營銷活動的重點從高端時裝轉移到針對更多主流觀衆的更便宜的產品上。

  最近幾個月,公司開始減少Simons的一些職責,任命老將Marie Gulin-Merle擔任Calvin Klein的新任首席營銷官,不向Simons匯報,而是向該品牌的首席執行官Steve Shiffman匯報。

  在Calvin Klein任職期間,Simons獲得了美國時裝設計師協會(Council of Fashion Designers of America)的多個獎項,他的缺席將在紐約時裝周上引起強烈反響。在紐約時裝周上,他是為數不多的能够吸引到全球矚目的設計師。

  CFDA首席執行官Steven Kolb表示:“Raf為美國時尚界帶來了獨特的視角,CFDA祝願他未來成功。Calvin Klein是一個標志性的美國品牌,將在新的創意方向下繼續蓬勃發展。”

  (BoF時裝商業評論)


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