積極探索推動農村消費升級的新模式新路徑
文章認為，在擴大農村消費方面，需要選擇合適的模式和路徑。一種是以收入增長推動消費增長。消費是收入的函數，二者是正相關關係，收入增長會提升人們的消費能力。政府給予農民補貼或者實施家電下鄉等政策，實際上也是變相增加了農村居民的收入。隨著中國農村人均GDP達到3000美元後，再用類似於2008年那樣的收入補貼、家電下鄉等需求刺激政策，其邊際作用必然會下降。因此，需要轉換思維，尋找能夠推動農村消費升級的新模式、新路徑、新的著力點。
相比之下，新供給對於消費結構的影響更值得關注。新供給主義經濟學認為，在已有市場中，供給滿足需求；在新市場中，新供給可以創造新需求。在舊產品或原有市場中，比如飲食、穿衣等基本物質產品市場，人們對衣食住行的需求本就存在，供給只能滿足需求；而在新產品和新市場中，則是新供給創造新需求。
新供給引領農村消費升級，從生產角度看，是增加新產品和服務的有效供給；從銷售角度看，則是發揮渠道、零售、商業的作用，促進產品和服務的流通，形成一個良性循環且不斷優化的供給結構。尤其值得關注的是，新零售業態在擴大農村消費方面發揮的作用，應予以全面、客觀的認識。新零售渠道在提供農村消費便利性、降低成本、提高質量、優化服務等方面，均具有積極作用。比如，蘇寧雲零售、村淘寶店、拼多多的商業模式等，通過薄利多銷降低了農村居民的購物成本；標準的零售店保證了消費產品的質量，同時也提升了農村消費者對於品牌的認知度。
在此之前，中國更多的是從需求側出發促進農村消費，隨著傳統家電下鄉以及收入補貼等政策的實施，對於消費增長和質量改善的邊際作用下降，未來應更多地從供給側入手，發揮新供給的引領作用，擴大優質產品以及服務的供給，進一步拓寬產品供給渠道，以新供給引領中國農村消費升級發展。
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