中華文化博大精深，為文旅產品的開發提供了豐富素材。傳統民俗、民間文化，在旅遊市場正煥發出新魅力。據中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）調查，去年春節期間，參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的遊客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%、18.4%，觀看各類文化演出的遊客達到34.8%。“文化旅遊的吸引力可見一斑。”翟向坤說。
“從注重‘有無’到在乎‘品質’，遊客的消費觀念發生很大變化，我們也必須緊緊跟上。”河北石家莊七彩森林景區銷售部經理吳靜說，如今，遊客不再滿足於“上車睡覺，下車拍照”式的旅遊，而是更希望深度游。以住宿為例，今年進入旅遊旺季，七彩森林景區內舒適度更高的高端酒店，房間很快被預訂一空。為更好地滿足遊客需求，景區又陸續推出了森林西餐、七彩燈光秀、無人機表演等特色項目，也都受到歡迎。
新業態還須加把勁
不僅要新在“面子”，更要新在“裡子”，做真正的精品旅遊
“每次旅遊，我都會在景區買一些當地的特產送給親戚朋友。但是，很多景區的特產缺乏特色，看上去大同小異。”家住上海的高先生旅遊期間總愛“買買買”，可是一些景區裡假冒偽劣的文旅產品讓他失望。他說，提起文旅產品，往往就是手機殼、文化衫等隨處可見的東西，缺少讓人眼前一亮的現象級產品。
當前，我國旅遊新業態發展很快，但是和不斷升級的旅遊消費需求相比，還存在明顯的短板，新業態還有很大提升空間。
為順應文化和旅遊消費提質轉型升級新趨勢，深化文化和旅遊領域供給側結構性改革，國務院辦公廳8月印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，從供需兩端發力提出一系列激發文旅消費潛力的舉措。
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