花費如此大的力氣,政務新媒體賬號的傳播效果如何?
以“望岳優生活”為例,因為賬號曾舉辦過一些抽獎活動,吸引了網民關注參與,粉絲數量已超6萬人。然而,公號文章的關注度卻很低:大部分文章的閱讀量為兩位數,少數文章閱讀量僅停留在個位數。
歸根結底,還是內容不夠吸引人。
“望岳優生活”去年以來發布的數篇原創文章,幾乎全是街道和社區的日常工作,包括會議、學習、調研、活動等。從標題到正文,沒能跳出公文寫作的範式,很難激發網民的閱讀興趣。
“望岳優生活”不是個例。記者了解到,長沙市各區縣(市)直單位和鄉鎮、街道、社區開設的微信公號有許多都是“自娛自樂”,花費了大量人財物力采編、維護,信息本身卻沒有多大的可讀性和吸引力,實際點擊閱讀量極少。
明知沒人愛看,為何“刹不住車”?
“根源就在於政績觀錯位。”岳麓區委網信辦相關負責人分析,一些黨政部門將新媒體賬號變成“打卡曬成績”的平台,部門間甚至出現攀比風氣,“各項工作都要在政務新媒體上‘留痕’。即使沒人看,也都咬著牙辦下去。” |