新國貨品牌受寵
“95後”和“00後”買單
北京文創發展僅是一個縮影，各類IP與新品牌、老字號的碰撞，讓新文創消費在線上取得爆發式增長。
報告顯示，去年線上博物館跨界產品成交額超過100%，跨界衍生品在整體文創產品市場中的份額達到72%。其中服飾跨界銷售漲幅最快，短短一年就漲了6倍。
新文創帶動新國貨崛起的背後，是民族自信和文化認同的上升。以“95後”和“00後”為代表的年輕人，正在成為主流消費群體，他們更願意為那些有“好看皮囊”和“有趣靈魂”的產品買單，購買中國文化元素的產品成為一種時尚潮流，不斷影響更多人。
2019年，中國國家博物館聯手伊利開展的“國寶學堂”活動，將國博活化文物形象應用於包裝，並借助支付寶AR技術，讓小朋友在喝牛奶的過程中，以虛擬現實結合的方式聽一段有意思的國寶故事，最終該產品覆蓋人群突破億級。
IP跨界不僅助力國貨在國內大火，還兼具“墻外開花”功效。國博與服裝品牌Lily合作的國風系列服飾，在Lily海外幾十家門店被一搶而空。此外，頤和園和卡婷所推進的百鳥朝鳳口紅套裝，泡泡馬特和故宮聯合推出的Molly宮廷瑞獸系列等，這些國寶級IP讓一批新國貨品牌力快速獲得了提升。
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