短視頻記錄生活日常
近年來，短視頻發展頗受矚目。例如，2020年下半年，全國新增網民4915萬，其中25.2%的新網民是因使用網絡視聽類應用而接觸互聯網。特別是短視頻對網民有很大吸引力，有20.4%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，僅次於使用即時通信軟件的人數。
《報告》中多項數據印證短視頻發展方興未艾，短視頻吸引不少用戶的注意力。2017年底，人均單日使用短視頻應用的時長為76分鐘；到今年3月，已達125分鐘。有數據顯示，在2019年，短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。到去年，這一領先優勢更加明顯，短視頻用戶單日使用時長已超過即時通訊應用。
短視頻還打破了創作與觀看的界限，日漸成為普通人記錄生活日常的重要工具。2020年，用戶拍攝、上傳短視頻的概率大幅增長，有近半數用戶曾上傳過短視頻。
“我現在手機裡最常用的就是短視頻類App。”來自山東青島的譚女士告訴記者，她從2017年開始就玩短視頻。“我養了一只寵物狗，最開始就是每天拍條短視頻記錄小狗可愛的樣子。”譚女士將視頻上傳到抖音平台後，初期主要是分享給親朋好友看。“沒想到，有一次我拍了一段家裡來客人後，小狗咬著玩具很興奮地走來走去的視頻，上傳之後一下收到了1.3萬個贊，我的賬號一下多了3萬的粉絲。短視頻對我來說是一個普通人記錄普通日常的手段，這些視頻本身就是我最珍貴的記憶。”
用戶黏性增強
《報告》還為網絡視聽行業發展趨勢做出研判，指出其市場規模進入穩定發展階段，會員規模增勢放緩成為行業共識，而增強用戶黏性及活躍度成為各平台主要發展目標。
中國藝術研究院副研究員孫佳山認為，網絡視聽行業網民增量優勢即將結束，必須轉換思路，增強對定向群體的內容生產能力。“進入5G時代，視頻領域要提前布局市場，研究如何結合新的技術、新的應用，根據大流量特點，結合用戶使用習慣，通過良好的用戶體驗發揮自己平台的優勢和視頻優勢。”
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