中評社北京2月9日電／據央視新聞報道，2022年北京冬奧會是一場國際矚目的盛會。這一世界級賽事的舉辦是中國崛起進程中的重大事件，也是中國塑造國家形象、構建全球話語權的重要平台。而冬奧會與中國傳統佳節——春節的相遇，代表著奧林匹克精神與中國傳統文化的碰撞，更是對外講好中國故事、展示中國文化的絕佳時機。冰雪競技、冬日節慶從古至今，就以多樣態的存在方式扎根於華夏兒女的生活之中。春節期間，CGTN攜手文化和旅遊部中外文化交流中心、騰訊微信聯合推出《冰雪中國》系列直播及短視頻，以國際視角傳遞中國的冰雪精神，向全球生動展現中國有趣的傳統冰雪運動與年俗文化，為即將開幕的冬奧會添彩。
該節目以冰雪競技與冬日民俗為主要參考，選取了新疆阿勒泰、吉林長白山、寧夏沙湖等三個具有地域特色的地點作為拍攝地，基於不同的角度、不同的民族特色、不同的冬日主題，為節目內容增添多維度的“冰雪表達”。值得一提的是，在形式上，《冰雪中國》系列節目採用了中方記者主持、外籍視頻創作達人體驗，直播＋短視頻＋話題互動的多元傳播手段，在微信視頻號及多個海外傳播平台上線。這無疑展現了全球社交媒體視頻化趨勢下，新技術與新媒介為對外傳播帶來的全新機遇。
轉變形式：直播＋短視頻，提升對外傳播效果
相較於文字，通過視覺符號化的內容生產和傳播方式能更加生動形象地傳遞內容和意義，省去了較為複雜的“編碼解碼”的過程和信息觸達問題，從而減少傳播中途的文化折扣，降低傳播誤差。我國視頻內容的傳統呈現方式多以紀錄片、宣傳片為主，難以長久地吸引國外受眾注意力。並且，此類作品主要通過官方外宣平台進行傳播，大多採用積極正面的宣傳引導，難以使當地民眾獲得參與感、互動感。而短視頻與直播這類新媒介形態的出現，創新了我國對外傳播的形式，推動了傳播效果的提升。
春節期間，《冰雪中國》在微信視頻號分別發起了三場長時段直播，通過主持人、外籍嘉賓、當地嘉賓的介紹與體驗，展現各個城市不同的冬日民俗與冰雪競技。網絡直播作為一種具有實時性、互動性的傳播方式，比起傳統的圖文形式來說，能夠更加全面、生動、逼真地展示各地的實景，從而脫離地域限制，提升觀眾的在場感。通過對吉林、新疆、寧夏等多個冰雪勝地的實景拍攝，向觀眾傳遞了中國冰雪文化的視覺符號，真實、立體、全面地構建起別具特色的中國形象。而各期節目中設置的體驗環節、美食品嘗環節，則充分調動了觀眾的視覺、聽覺，使得觀看者能夠迅速進入直播所在的場景中，更多地從主體角度感受到當地的環境，進而深入理解中國的傳統文化與冰雪運動。 |
