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綫上綫下合力推動鮮花消費強複蘇
http://www.CRNTT.com   2023-02-03 17:52:01


  中評社北京2月3日電/據經濟參考報報道,鮮花已經成為不少家庭的必備年貨,年宵花在今年春節也迎來了消費高峰。記者走訪年宵花市場了解到,隨著各地迎春花市重啓,加上綫下和綫上齊發力,兔年春節鮮花消費正在快速複蘇。

  暌違三年,春節前夕各地迎春花市陸續回歸,吸引了大量市民逛花市、買年花。在廣州,素有“百年花市”之稱的越秀西湖花市重新開市後,120多個檔口生意興旺,衆多市民前來采購年宵花。

  “一年之中,春節是鮮花消費最旺的季節,可占到全年總量的30%左右,像桃花、年橘等品類春節期間的銷售量可占到全年的70%至90%。隨著經濟社會的發展,兼具物質享受和情感需求的鮮花對人們的影響越來越大,特別是在節日期間,鮮花經濟的表現十分亮眼。”廣州市花卉行業協會會長黃祥富說。

  企查查數據顯示,2012年至2019年期間,我國鮮花相關企業注册量規模逐年擴大,其中2016年和2019年注册量增速最大,截至2022年8月,我國共有鮮花相關企業41.6萬家。

  中國花卉協會發布的《2022全國花卉產銷形勢分析報告》顯示,2021年我國花卉零售市場銷售額2205億元,包括盆花和鮮切花兩部分,較2020年的1876.6億元上漲17.5%。

  2020年至2022年,曾經高度依賴綫下市場的春節鮮花消費受創嚴重,企業年宵花銷量普遍下降3至5成。受此影響,疫情三年間我國鮮花企業注册量放緩,2021年新增鮮花相關企業6.1萬家,同比減少21.3%;2022年上半年,新增2.8萬家,同比減少10.6%。

  記者了解到,隨著“悅己經濟”和“她經濟”的崛起,2015年開始鮮花電商相繼冒頭,打開并培育了日常鮮花消費市場。Roseonly、野獸派、泰笛、Flowerplus、花點時間等鮮花電商紛紛獲得資本支持。艾瑞咨詢數據顯示,2013年至2017年期間,鮮花電商領域一共有47筆融資,總融資金額超過10億元,其中2015年、2016年最為火熱,分別產生17筆和15筆融資事件。<nextpage>

  不過,經歷了2015年至2016年的投資熱潮,此後幾年以垂直電商為主要模式的鮮花電商賽道悄然沉寂。2016年頂著“鮮花電商第一股”頭銜上市的愛尚鮮花持續虧損,2019年被強制退市;2019年,擁有近萬家鮮花實體加盟店的花集網終止在中小企業板掛牌;花見花開、門客生活等企業也相繼退出市場。

  業內人士分析認為,由於垂直鮮花電商缺乏價格和供應鏈優勢,且物流成本居高不下,造成其在後續的市場競爭中逐漸走弱。

  2020年開始受疫情影響,綫下鮮花消費受創,推動鮮花電商尋找新的發力方向。各大互聯網平台如淘寶、京東等率先上綫鮮花自營業務;以盒馬鮮生、叮咚買菜等為代表的生鮮電商品牌憑借供應鏈優勢也加速布局。

  2020年11月,叮咚買菜上綫鮮花業務;2021年3月,餓了麼上綫企業訂花服務;2021年5月,盒馬宣布旗下鮮花品牌升級為“盒馬花園”……

  據了解,目前鮮花電商賽道的參與者主要由傳統電商、垂直鮮花電商、生鮮電商三類組成。艾媒咨詢數據顯示,2016年鮮花電商市場規模僅為168.8億元,到2021年總銷售額已經達到896.9億元。隨著電商和快遞行業的不斷發展,鮮花電商的市場規模也將繼續擴大,預計2025年將達到1500億元。在消費升級的驅動下,鮮花電商賽道正在向千億級市場規模靠攏。

  記者觀察到,兔年春節生鮮電商平台的鮮花外賣格外火爆,訂單猛增。淘菜菜發布的數據顯示,年貨節期間,平台上的年宵花銷量環比大漲300%,其中銀柳銷量環比上月暴漲785%;美團數據顯示,廣州區域購買鮮花的外賣訂單中,蝴蝶蘭、向日葵、滿天星等品類最受歡迎。

  綫下和綫上齊發力推動兔年春節鮮花消費快速複蘇。黃祥富表示,年宵花的需求充足,但是因為疫情今年的銷售時間只有正常年份的一半,預計兔年年宵花銷量能恢複到疫情前的七成左右。

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