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風口又至 中國汽車後市場進入新紅利時代
http://www.CRNTT.com   2023-10-24 19:36:29


 
    談及途虎養車成功上市的原因,德基先進製造與出行產業合夥人張帆將其歸結為兩點:首先是宏觀市場前景驅動。我國汽車保有量和車齡水平,基本達到汽車市場成熟期標準;其次是企業發展路徑得當。

    張帆認為,針對小、散、亂的後市場服務體系,途虎養車選擇了汽車售後服務中相對高頻、標準化程度高的項目入手,並進行了“互聯網化+品牌化”的體系整合與改造,既滿足了汽車用戶的多樣化需求,也成功地在相對缺乏信任感的後市場中確立了獨立的新標準,成功打造了品牌形象和認知。

    標準化專業化成突圍方向

    總體來看,汽車後市場的標準至今仍未統一,信息化的程度也很低,尤其在一二線城市以外的下沉市場,做的幾乎都是“熟人生意”。由於門店服務和汽配質量不規範、服務汽配價格不透明,導致消費者對這個市場極度不信任。

    在張帆看來,途虎養車上市對於行業有著很好的啟示作用。當先進設備和管理成為行業標準,成本更為可控時,品牌信任力將逐漸取代價格優勢。“未來消費者對品牌產品的青睞會繼續增強,品牌效應的放大使得企業需要更注重品牌的建設與維護,有助於拓寬利潤空間。”張帆表示。

    在安琦看來,運營標準化和品牌專業化意味著產品將更有保障,服務和價格將更透明。流程標準化和人才專業度、數字化運營精度、服務項目多寡、品牌打造和維護將成為汽車後市場的比拼關鍵。

    站在汽修企業的角度,汽車後市場將從“機會紅利”時代進入“專業紅利”時代,因為車主的消費意識更加理性,他們願意為專業買單。未來汽修企業的生存邏輯,要麼在細分領域做精做專,解決車主疑難雜症,用專業立店;要麼在所有領域做大做全,解決車主一站式需求,用全能立店。


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