中評社北京2月13日電／據新華每日電訊報導，在瑞典斯德哥爾摩，青年朋友們爭先恐後去“搶”來自中國的新春禮物；在馬來西亞吉隆坡，朋友們圍在一起開始DIY中國文創；在日本東京，大熊貓的粉絲們細致地打開龍年文創禮盒，對設計的巧思贊嘆不已……據文化和旅遊部官網消息，近期一款款來自中國的文創好禮正在海外實力圈粉。
前不久，由文化和旅遊部資源開發司主辦，中外文化交流中心聯合海外中國文化中心和中國駐外旅遊辦事處共同推出的“龍年有禮 一起過節”中國新春文創海外推廣活動，在海外刮起“中國旋風”。從創意春聯到萬年歷，從手工香囊到翻花，從燈籠到虎頭鞋等，中華文化魅力在文創好禮中傳遞。
這些文創好禮為何在海外受追捧？一個很重要的原因是，春節不僅是中華民族最盛大、最隆重、最有儀式感的節日，也正在成為被全世界關注的文化符號。據統計，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝春節。去年底，第78屆聯合國大會協商一致通過決議，將春節（農曆新年）確定為聯合國假日。“龍年有禮 一起過節”正是在此背景下推出的。
中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。如何激發全民族文化創新創造活力，增強實現中華民族偉大復興的精神力量？如何加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采？打造文創產品，不失為一條行之有效的路徑。
春節的氛圍，由一個個具體載體營造。如果說舞龍、舞獅、京劇、中國菜肴等呈現了春節的中國元素，那麼一款款文創好禮，則“刷新”了中國的文化氣質，也賦予了春節更豐富的內涵。這些可以被掛在家裡、貼在墻上、裝飾在箱包上的文創禮物，可觸可感，能將中國春節的美好祝福延續得更久。
更好推動中華文化走出去，需要以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。文創，小產品之中有大精妙，小創意背後有大產業。它是傳播中華文化的新式載體，有助於實現“叫得響”與“走出去”的連接。
中華文化博大精深，“叫得響”很容易，但要真正“走出去”，需要一些巧思。在國內，文創還是相對新穎的概念；但在海外，文創早已成為一種文化、一種消費習慣。向海外講好中國故事，講好中華文化故事，要善用海外朋友喜聞樂見的形式和語言，中國文創新春海外推廣活動是很好的嘗試。
事實上，中國優秀傳統文化本身就是寶藏。其中蘊含的哲學思想、人文精神、教化思想、道德理念等，可以為人們認識和改造世界提供有益啟迪，為治國理政提供有益啟示，為道德建設提供有益啟發。從這個角度看，文創產品本身就是文化交流的使者。講好中國故事，傳播好中國聲音，塑造好可信可愛可敬的中國形象，文創產品可以發揮更大作用。諸如“龍年有禮 一起過節”這種四兩撥千斤的活動，可以更多一些。
“中華文化既是歷史的、也是當代的，既是民族的、也是世界的。”從優秀傳統文化中挖掘時代價值，打造更出彩的文創好禮；以文創好禮為橋梁，講述更精彩的中國故事，是吾輩責任。用好用活文創好禮，不僅可以傳遞友好、增進友誼，更能堅定文化自信，以更開放和從容的心態擁抱未來。 |
