價格是白酒競爭中的核心要素之一,也是品牌價值的直接表現。“跟著頭部名酒漲價節奏漲價,也是酒企保持行業品牌位置的重要舉措。”蔡學飛稱,名優酒擁有深厚的全國性的品牌、組織、市場、渠道與消費者基礎,因此,適當的提價可以激活渠道,帶動產品動銷,從而提振市場信心,有利於企業銷售規模與盈利能力提升。
在行業分化的大背景下,提價或將進一步推動價格帶格局變化,影響品牌形象。方正證券認為,提價有利於促進經銷商的回款進度;提高市場對於產品貨值以及未來增值的預期,刺激消費乃至增加存酒藏酒,從而在階段性的周期底部促進庫存的消化。
華安證券稱,2024年是白酒的關鍵年份,宏觀與需求層面有支撐、庫存有望進入拐點時刻。國泰君安在調研報告表示,2024年白酒處於庫存周期後半段,去庫存特徵日益明顯,產品結構沉降與份額集中延續,酒企競爭優勢源於產品線、品牌及營銷體系。 |