中評社北京4月4日電/籃球、足球職業化在新疆的火爆可以證明,隨著人民生活水平的日益提高,體育消費也已逐漸成為少邊窮地區一種時尚趨勢。而這些地區體育文化生活相對貧瘠,無法滿足群眾需求,職業體育市場蘊藏巨大潛力,有實力、有餘力的企業不妨去那裡“淘淘金”。
下面提供兩組數據:一、記者從新疆廣匯籃球俱樂部獲悉,2013-2014賽季,CBA聯賽新疆主場平均上座率達到70%以上,季後賽場場爆滿;2011-2012賽季,中國足球乙級聯賽新疆主場觀眾最多時有近5萬人。二、2013-2014賽季,新疆廣匯籃球俱樂部球票價格排名全國前列,球票收入居全國中上游,而球館僅有3000多個座位。
可以說,近年來新疆經濟社會發展較快,城市居民收入水平顯著提高,在體育消費方面花得起,也願意花。目前,CBA聯賽18支球隊中只有廣東東莞俱樂部實現盈利,但大部分收益來自政府獎勵。而從經營情況來看,新疆廣匯俱樂部屬於不錯的,“每年投7、8千萬,基本上差一點能收回來”,俱樂部告訴記者,隨著CBA聯賽影響力越來越大,這幾年的經營狀況逐漸轉好,去年光聯賽分紅就有1000萬。
盈虧也不能光從表面數字上來看。一些俱樂部表示,投資職業俱樂部還存在很多隱形的價值,比如像對企業的宣傳,就沒法用價值去衡量,有的俱樂部坦言“效果遠遠比廣告投入好得多”。中超恒大的成功帶來的廣告效益,清楚地說明了這一點。
目前,我國包括職業體育在內的體育產業,是朝陽產業、綠色產業,還有很大一部分市場未得到開發。尤其是少邊窮地區體育文化產品相對缺乏,反之市場需求則更加旺盛,但當地相對缺少有實力的大企業贊助,而東南沿海發達地區的企業與其在當地“哄搶”有限的職業體育資源,不如前往西部少邊窮地區挖掘商機。
發展少邊窮地區職業體育,不僅是純粹的市場行為,滿足和豐富各族群眾體育文化需求也是社會各界的義務與責任,需要各方合力來推動。首先,體育相關部門和協會要努力維護聯賽健康發展,並爭取打造職業體育品牌賽事,聯賽影響力增強了才能確保俱樂部收益實現提升;其次,政府應積極主動採取相應措施,鼓勵和引導社會資本投入發展職業體育,並在政策上予以扶持和幫助,營造良好市場環境;最後,企業要創新經營模式,豐富經營內容,提升個體經營能力,實現盈利。(來源:新華網) |