再次，解決好讓別人“願意聽”的問題。長期以來，西方媒體界注意到了西方受眾喜歡看中國負面新聞的心態，便努力迎合受眾，在中國形象問題上與國外受眾感受形成惡性循環。在一項關於對CNN涉華社會報道的調查中，正面選材占17%，中性選材占25%，負面選材則高達58%。當然，西方媒體涉華輿論背後有著盤根錯節的利益關係，這種偏見是短期內難以改變的，但讓西方受眾樂意關注和傾聽來自中國的正面聲音，並非無計可施。比如在文化層面，可以抓住西方受眾對中國文化的好奇心理，通過新聞、影視和文學作品等進行正面傳播。
最後，解決好讓別人“聽得進”的問題。掌握國際輿論話語權的渠道有很多，但萬變不離其宗的是“話語”本身應當具備真理性和說服性，其核心和本質是要能夠使受眾接受和信服。如果在“話語”輸出的表達方式和手法上蒼白無力，在話語權的掌控上自然就會失色不少。就像看到《血戰鋼鋸嶺》這部影片，很多人自然地聯想到朝鮮戰場上的“上甘嶺”，不論主題，還是過程，“上甘嶺”絕不比“鋼鋸嶺”遜色，但為什麼我們很難拍攝出征服世界的大片？中國文化歷史悠久，創作的資源更豐富，我們的作品也完全可以通過藝術包裝，真正走出國門，走向世界，讓世界人民更好了解中國，從而輸出我們的價值觀，真正贏得國際輿論的話語權。
“講述好中國故事，傳播好中國聲音”。這是習近平總書記站在國家軟實力構建、國際話語權競爭的高度，提出的根本要求。我們必須在全球範圍主動作為、積極作為，謀求於我有利的國際輿論環境，在國際輿論場中妥善亮明我們的觀點、表明我們的態度，構建好中國的世界形象。（來源：人民日報中央廚房·金台點兵工作室 作者：馮曉林） |
