“2014年以來，青少年體育培訓的需求旺盛，尤其是一線城市的家長逐漸意識到培養孩子體育能力的重要性，”某體育培訓機構負責人張濤介紹說，“近幾年來，在我們這裡參加擊劍培訓人員的增長率保持在20%以上，大多數是青少年。”
體育消費的大幅增長引起了專家學者的高度關注。“2017年，我們對整個體育培訓業的估值不過幾百億元。到了2018年，僅僅是青少年體育培訓市場的估值就有1000多億元，這還是保守的估計。”清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉說。
精品賽事影響力巨大，拉動相關消費
賽事辦出品牌、辦出特色，也會拉動相應的消費。比如，辦馬拉松賽還給參與者提供了感受城市文化的機會，比賽之後順帶旅遊和體驗當地美食成為許多人的選擇。跑鞋、運動服等裝備必不可少，如果還想提升運動體驗，有心率監測功能的運動手表等也受到熱捧。馬拉松愛好者梅娜給自己算了一筆賬，每年在體育裝備和相關活動上的開銷約有1萬元，許多專業“玩家”的花費還會更高。
除了親身參賽或現場觀賽，網絡平台也給人們帶來了更豐富的體驗，成為多種消費的入口。體育迷劉先生是某網絡平台的高級會員，可以收看該平台提供的所有賽事，一年僅會員費就要近1000元。今年足球亞洲杯期間，該平台直播了所有51場比賽，並為付費會員提供了多種解說組合和更高的畫面清晰度。賽事直播中，還會跳出彈窗，提供零食購買渠道。“我們要做的就是把零售場景和體育內容消費場景進行融入性處理，為消費者提供綜合服務。”這家平台的負責人曾鋼說。
“體育+旅遊”模式受青睞，發展空間廣闊
這個雪季，北京的一位滑雪愛好者跑了四五趟河北張家口的崇禮。雖然路途較遠，但是全家人都能在雪場找到自己的樂趣。如今，那裡的滑雪場不光靠專業的雪道吸引愛好者，溫泉、餐飲、娛樂、休閑等配套服務設施的完善，讓滑雪場變成了全家人都喜歡的度假勝地。
|
