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| 台灣大仁科技大學文化創意產業研究所副教授兼人文暨社會學院院長林爵士（中評社 魚莎莎攝） |
中評社香港12月15日電（記者 魚莎莎 林艶）第四屆兩岸關係澳門論壇日前在澳門理工學院舉行。台灣大仁科技大學文化創意產業研究所副教授兼人文暨社會學院院長林爵士在論壇上發表論文及意見，對台灣中華傳統節慶文化品牌的運作提出若干建議。
林爵士表示，中華傳統節慶文化在台灣一直是被保存與發揚的。他以2012年台灣台南七夕嘉年華為個案，針對營運模式、行銷推廣等面向，探討了此一活動品牌化的可能性與面臨問題，並對研究主題有專業見解的文化局官方代表及曾參加台南七夕嘉年華的遊客，以半結構式問題進行深度訪談，進一步探討此節慶的品牌化因子，得出節慶活動產業化及對城市形象之影響，並了解目前的節慶發展與問題，提出了相關建議做為往後永續經營之參考。
通過對2012年台灣台南七夕嘉年華的分析，林爵士共得出五點結論：ㄧ、本節慶文化之行銷策略，係以城市舞台、街道展場概念進行城市行銷。二、市府經營團隊在節慶中扮演的角色，是城市節慶操作成功的秘訣。三、台南七夕嘉年華節慶產業化之附加價值為活絡地方產業及轉型。四、城市節慶品牌化之經營，靠活動主題創造話題來形塑品牌識別。五、台南七夕嘉年華品牌化之因素，是長年累積的口碑與不斷創新。
根據上述研究結果，林爵士亦提出幾項建議：ㄧ、城市節慶文化應形成庶民文化，以期發展節慶新風格。二、找尋流行元素，強化城市節慶品牌行銷。三、深化節慶機制及資源整合平台，讓府城獨特節慶再升級。四、落實節慶品牌效益評估，提升節慶品牌價值。 |
