中評社台北11月14日電／中草藥常被貼上“傳統”、“藥物”標籤，但當草藥結合生物科技，轉換為日常生活食品，背後所隱藏的全球健康產品市場的龐大商機。大陸火紅的涼茶“王老吉”，就是成功例子，不但在兩廣地區引領涼茶熱潮，更逐步攻占其他省分市場，據了解，廣藥集團王老吉也有進軍台灣的計劃，未來可望在台上市。
聯合晚報報道，草藥產業在過去4年間產值呈倍數成長，相當程度源自於草藥產業結構的改變，衍伸出許多新產品類別，例如功能性食飲品、藥妝品等，將市場區分成小區塊，顯示草藥更大潛能是在保健市場。尤其草藥變成一種日常型態的食飲品，就成了許多食品公司角逐的戰場，連雀巢也投注大量資金開發中草藥保健飲品。
廣藥集團首席研究員覃仁安觀察到，草藥在藥品醫療領域成長較慢，因為汙染、重金屬、臨床試驗、批文等問題要控制。
不過在草藥的另一個經濟板塊裡頭，卻能看見了一般生活型態產品的出現，帶動草藥經濟效益，使得許多保健產品在食字號銷售量往往遠勝於藥字號。例如同樣擁有藥、食批文的養樂多，在日本除外的地區都是販售食字號，並以較為科學的名稱“益多”使老外易於接受。
在中國市場掀起一股涼茶旋風、堪稱中國飲料第一品牌的“王老吉”，對於把傳統草藥轉換成一般飲品，也做了很好的示範。
1997年廣藥集團將王老吉商標授權，香港加多寶以獨家經營紅色罐裝王老吉涼茶，伴隨著“怕上火，喝王老吉”廣告標語，一舉攻占大陸飲料市場。而廣藥集團也隨即借紅罐王老吉熱度，推出綠色鋁箔包裝的“王老吉”，同樣深受市場歡迎，今年估計銷售可達150億元，近期對商標評估的市值更高達1080.15億元。
傳統草藥概念的涼茶，卻在大陸成為一種時尚的生活型態，覃仁安說，食字號的產品可長期使用，著力在營養平衡，加上中國許多地方有吃火鍋習慣，吃火鍋怕上火給予產品特殊定位，才能一舉拿下大陸飲品市場。
同樣看好草藥新產品市場的商機，廣藥近期也有計劃將“王老吉”品牌朝藥酒、藥粧、保健品、食品等領域延伸，搶攻保健市場，並向海外擴散，同時對於機能性飲品發達的台灣市場也感興趣，目前內部正對王老吉涼茶在台上市進行評估。 |
