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游戏出海转舵:欧美日韩成熟市场受追捧
http://www.CRNTT.com   2020-10-01 16:41:21


(圖片來源:中國網)
  中評社北京10月1日電/据中国经济网报道,对于“不出海就出局”的中国游戏出海厂商而言,2020年具有里程碑意义。受疫情影响,“宅经济”带动全球游戏消费上升,用户参与游戏的积极性和游戏收入都创下了历史纪录。

  从另一层面而言,国际环境的不确定性让游戏公司出海变得更为谨慎。究竟去哪裡出海?如何以最精细的方式确定当今的市场机遇?又如何突破品类局限寻找新增量?成为每位中国出海开发者面临的挑战。

  “过去三年间,中国出海移动游戏持续增长,使用时长和用户支出方面增长水平高於其他发行商。”App Annie大中华区负责人戴彬向第一财经等媒體表示。

  根据App Annie联合Google、AppsFlyer发布的《2020中国移动游戏出海驱动力报告》显示,中国移动游戏在2020年上半年保持強劲态势,中国出海游戏的用户支出占海外移动游戏市场21%的市场份额,比第一名日本仅落后0.3%,不出意外中国将在今年超越日本登顶榜首。

  今年下半年,以印度为代表的海外市场遭遇政策风险,不少出海公司开始收缩出海战略,或转向其他市场,游戏出海是否面临同样的挑战。对此戴彬告诉记者,相较于其他互联网应用,游戏产业受到的影响相对较小,中国游戏出海市场仍在上涨,但在出海品类与地域选择上发生了一些变化。

  一个明显的趋势是,中国移动游戏在日韩等市场持续突破,在东南亚、俄罗斯和印度市占率下降。数据显示,今年上半年中国发行商在各市场TOP250移动游戏中的市场份额(按用户支出),韩国、拉美、西欧、日本、北美市场均处于上升状态,占比在17%-28%不等。而在东南亚、俄罗斯、印度市场,市场份额虽分别高达50%、31%、28%,但出海市场份额在下降。

  “成功游戏公司都在向高线市场去转化,中国厂商在欧美这些成熟市场就像处于新兴市场的早期阶段。”戴彬告诉记者。一方面中国厂商在新兴市场的渗透率已经处于高位,人口红利带来的增长已经远远小于收入增长。另一方面,欧美日韩等市场的游戏付费习惯更为成熟。 


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