東航MU5735航班墜毀事故令人無比痛心，山西晉中一家房地產公司發布了以失事航班圖片為背景的一張海報，表面看是在祈福，實際是推銷自己的樓盤，海報中不僅有企業的名字，還有樓盤銷售地址和銷售熱綫，這種蹭災難做營銷的行為，受到網友譴責。日前，晉中市市場監管局已對該公司立案。
災難面前，凡是有良知的人都會悲憫、同情。然而，總有個別機構或企業不顧公序良俗而大搞災難營銷。去年夏天，鄭州“7•20”特大暴雨災害發生時，就有開發商借暴雨宣傳樓盤，通過蹭熱度、博流量，求“出圈”“上位”，突破了企業作為市場主體本應遵守的價值底綫，也突破了個人的道德底綫，從而引起網友強烈反感，不但未提升企業形象，反而損害了企業自身形象。
營銷雖是市場行為，但不能突破道德底綫和社會良知。借災難搞營銷，既喪失道德、倫理，又違反廣告法的相關規定，在輿論場上翻車并不令人意外。（來源：新華報業網 作者：孟亞生） |
