近日，湖北省隨州市文旅局局長解偉拍攝的一段宣傳視頻在網絡意外走紅。視頻中，解偉在千年銀杏樹下，儼然一位武俠小說中走出的劍客，穿著一身白衣，舞劍飲酒，造型擺足。但無奈解局長終究不是“盛世美顔”的小鮮肉，也沒有劇組的美顔燈和後期磨皮加持，謝局長的人到中年形象反倒成為了人們吐槽的重點，謝局長也因此“醜出圈”了。
過程雖然意外，但結果卻還是不錯的。在流量至上的現在，能因為醜而從成百上千個各地的宣傳片中脫穎而出，吸引了大家的觀看，并進而讓人們都知道了隨州這個在旅游界幾乎沒有名氣的城市，顯然是成功了。而且在圈粉吸引關注後，相信通過謝局長的持續“出醜”，隨州的旅游知名度或許還會進一步得到提升。
而在謝局長之外，為自己所在地區代言、親自出鏡拍攝宣傳片的領導，特別是文旅局局長，還有很多的。比如武俠感十足的四川省甘孜州文旅局局長劉洪、策馬奔騰的昭蘇縣副縣長賀嬌龍等等。可以說，現在正有越來越多的領導現身於宣傳片、直播帶貨，甚至不少還有了網紅的身份。
在這個背景下，筆者認為領導官員親自下場搞推廣，動機是好的，但是也應該形成一些起碼的規則，來保證這樣的走紅和推廣不會走樣。我們更應該對這種形式的問題進一步討論，而不是一味地鼓勵和贊揚，否則某天的直播會變成局長選秀大會，群衆也會審美疲勞。
首先從最基本來說，不能以審醜和獵奇作為目標。類似謝局長這種，因為預算不足和准備倉促導致的意外“醜出圈”，我們是可以理解的。但我們最為擔心的是，在謝局長之後，會不會有其他地方效仿，覺得是出政績贏名聲的好機會，紛紛走起審醜或者獵奇的道路來，一切以關注度為導向。如果是這樣的話，離我們宣傳地方和帶動旅游的初衷自然就遠了。
其次究竟是不是非得要領導出面代言帶貨，在網絡上也一直有爭議。領導，自然有領導的工作。代言也好，出面宣傳也罷，怎麼想都應該是宣傳大使該幹的活。
事實上，大部分地方政府都聘了宣傳大使，每次從各地高鐵站走出來的時候都不免看到他們的張貼畫。這些宣傳大使一般都是當地走出來的名人，這其中有奧運冠軍，有影視明星。這些人都自帶流量，宣傳起來事半功倍，其效果不遠比默默無聞的局長強？ |
