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為何“好聲音”能全球流行

http://www.CRNTT.com   2013-01-01 09:17:57

不過，並非所有在國外成功的真人秀節目都可以拿來複制。徐洋對於選擇節目也有自己的一套理論，她告訴《環球企業家》：“如果一檔真人秀節目的成功最後是過於依賴某個人水平的高低，比如說導演、剪輯、主持人或嘉賓，這種模式就不好賣。”IPCN某個合作版權方有一個節目是關於海歸相親，一個美籍瑞典人回瑞典，然後找三個女孩出去約會再把整個過程拍下來，徐洋的第一反應就是覺得這個節目幾位主角的選定會很大程度上影響節目的可看性，即使在海外成功也不一定適合引進中國。 　　正如《江南Style》的走紅離不開Youtube，許多真人秀成為頂級的電視節目也很大程度上依靠了社交網絡。《中國好聲音》幾乎每集播出的時候都會在微博上引發全民熱議，這是一個厚積薄發的結果，陸偉和其團隊為了引導網絡用戶，從國外明星評委和節目精彩片段的宣傳片到確定四位導師之後的宣傳都做足了功課，為了支持微博上的話題討論，陸偉必須提供網友需要的話題照片、視頻等資源。“節目播出後你必須用最短的時間把這些東西碎片化，放在網友觸手可及的地方。”同時，微博時代下意見領袖的宣傳也會讓人更想去了解這檔節目。 　　一個成熟的電視節目產業鏈，最終的產品結構是類似於電影的，大部分收益應該來源於衍生品，才能反哺製作單位進一步提高節目質量。張國禮是BBC在大中華區負責銷售和發行的總經理，他向記者介紹說，英國老牌娛樂節目《Top Gear》是BBC旗下衍生模式做的最好的真人秀節目，在Facebook上已經培養了1500萬的粉絲，他們願意為各種產品、活動消費，BBC也從他們的動向中汲取了很多創意靈感。 “我們更願意把這個節目當作一個品牌去運營，作為製作方，也希望多輸出能培養品牌影響力的節目。”張國禮說。 　　作者：陳丹瓊 林仲旻　實習記者黃一菡對本文亦有貢獻 　　來源：環球企業家　 2012年12月28日10:30

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