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“得道多助”的黃光裕為何會輸

http://www.CRNTT.com   2010-09-30 09:30:16  


 
  2.專業化作戰 招招命中

  在宣傳上,陳曉方面一再強調職業經理人、現代公司治理,給外界一種很規範、透明的形象,與黃家低調、神秘的風格形成強烈的對比,本來外界就對黃家不透明抱有戒心,這更增添了外界對其的擔心。

  對於資本市場,黃光裕動輒進行威脅:要麼中斷協議,要麼收回300多家門店以及商標使用權。這種舉動對於投資者而言是噩夢,讓人感覺黃一旦繼續掌握控股權,可能會繼續為所欲為而無法節制。

  而陳曉握有資本市場愛聽的故事,比如他們過去的救火經歷證明了他們很棒,他們未來的戰略規劃顯示了公司有一個較好的發展前景。另外,以陳曉對海外機構投資者的熟悉,可以有著“門對門”的接觸。

  在金錢上,黃光裕一直在放煙霧彈,比如張大中出資支持、潮州老鄉借用資金等等。但這些煙霧只透露了一個信息,那就是黃沒有錢,需要靠別人的資助才能繼續作戰。

  而陳曉幹脆不加理會,直接把錢撒給那些企業高管,穩定了經營團隊,讓黃時代的老人“集體倒戈”。

  還有一組數字或許能說明問題:

  陳曉方共動用了三家公關公司,在危機公關中共支付了近2000萬元的成本。而黃光裕方動用了超過兩家公關公司,支付的成本大概在200萬元左右。兩方在控制輿論上的花銷,差不多是10倍的差距。

但陳、黃都不是真正的贏家 

  除當事兩方之外的“第三方”,才是真正的贏家

  作為起決定性作用的機構投資者等,會在這類戰爭中,選擇做一個戰略平衡手的角色,其結果是制衡強者,幫助弱者,不能讓任何一方過於強大。 

  從結果來看,黃光裕沒有吃掉陳曉,陳曉也失去了手中最厲害的武器,說是打平,亦不為過。 

  和決戰之前相比,其實雙方都失去了一些東西,真正笑到最後的還是第三方。既擊敗了黃光裕王者歸來念頭,又將繩索套在陳曉脖子中,因為第三方可以隨時聯合黃光裕做掉陳曉。陳曉徹底成為一個勤奮的打工仔。而大股東黃光裕,手握三分之一的股份,卻只能作壁上觀,沒有話事權,看似憋屈。 

  如果真的如第三方所願,陳曉是一個聽話勤快的打工仔,那麼國美業績好了,黃光裕的股權仍然會升值,一樣賺錢;如果陳曉業績不行,第三方股東,估計仍會聯合黃光裕。 

  國美之戰,並不是什麼“意氣之爭”,歸根結底,還是商業利益之爭。 


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