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宣傳中國形象　不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08

朱幼光介紹，宣傳片沒有刻意 　　追求幽默，“可能姚明與丁俊輝站一起，身高差距帶來的視覺會有一些幽默感”。 《角度篇》：走遍全國取景 　　15分鐘的長片《角度篇》製作規模大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來闡述我國發展而能持續、多元而能共榮等的和諧。 　　《角度篇》的創意中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環保和可持續發展。 　　朱幼光說，國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長片則將用於外事活動展示，如：使、領館節慶，外交性質的酒會、茶會等播放。國家形象宣傳片以英語為主。 30秒廣告短片 □意義 　　中國更自信地主動展示“軟實力” 　　“中國到了需要來樹立國家形象的階段。”中國社會科學院世界經濟與政治研究所副所長李向陽表示，隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。 　　中國在金融危機中一枝獨秀，某些國家又開始妖魔化中國，從過去的“中國崩潰論”到“中國責任論”，出現“G2共治”恭維和討論“中國模式”的捧殺，匯率戰、貿易戰、氣候問題頻頻向中國發難。 　　自北京奧運以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強：放寬外國記者在境內采訪的限制，借助國際媒體的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現“軟實力”的另一渠道。去年底，時長30秒的“中國製造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動播出，被外界看成是中國向世界展示“軟實力”的開始。目前正式啓動的國家形象宣傳片，在中國傳媒大學研究員李未檸等專家看來，標志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權，中國國家公關時代已經來臨。 　　在依靠國際主流媒體“發聲”的同時，中國國家公關還希望由“內”而“外”發力，通過打造自身的強勢媒體，向海外發出中國聲音。去年以來，央視開播阿拉伯語、俄語國際頻道。今年1月1日，專門針對海外觀衆、由新華社主辦的中國新華新聞電視網（CNC）正式上星。（華西都市報）

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