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傳統媒體還有“翻盤”機會嗎

http://www.CRNTT.com   2013-07-10 12:53:37  


傳統媒體要獲得翻盤機會,有賴於兩個變局。
  中評社北京7月10日訊/西方人那裡,無論如何很難把“media”和媒婆這種職業的“媒”字聯繫起來。彼等的意思更強調“傳播手段”、“中介”等。而漢語裡,“媒婆”的職業形象,在溝通男女方需求信息的同時,大抵還有壟斷、操弄雙方信息,實現利益最大化的含義。所以我曾覺得,在中國,“media”這個詞有些過於客觀,反不如“媒體”這個詞來得直白。

  但是隨著互聯網的到來,“媒體”正在淡化它作為“媒”的角色特性,向“傳播手段”和“中介”靠攏。互聯網的加入,不僅改變了“媒體”的外延,也改變了“媒體”的內涵。

  網絡媒體相比傳統媒體,除了傳播速度快,最大的特點也是優勢,是雙向性乃至多向性。由於雙向溝通的存在,在傳統媒體時代,編輯部想當然以為的受眾喜好,有了精確的數據說明。

  傳統媒體(包括報紙、收音機、電視)的生存之道是生產新聞產品(包括評論),吸引目標受眾(讀者、觀眾),獲得發行、收視費收入,在目標受眾人群足夠大時,就可以出租自己的信息通道,獲取廣告收益。儘管傳統媒體眾多,但通道一旦建立,商家就可以源源不斷地將買賣信息送到潛在客戶手中。

  與互聯網相比,這種通道的最大弊端是其單向性。編輯部在刊發新聞和評論時,多半依靠猜測和想象,來推測受眾的喜好。廣告客戶亦複如此。

  網絡媒體相比傳統媒體,除了傳播速度快,最大的特點也是優勢,是雙向性乃至多向性。 


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