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馬桶蓋折射出的是行業品牌危機

http://www.CRNTT.com   2015-03-03 12:05:00  


春節期間,有多達45萬中國遊客赴日消費,購物消費近60億人民幣。
  中評社北京3月3日訊/近日,有媒體報道稱,春節期間,有多達45萬中國遊客赴日消費,購物消費近60億人民幣。電飯煲等傳統熱門商品依然暢銷,溫水洗淨馬桶蓋成為今年的一大購物熱門。日本當地媒體稱,“馬桶蓋幾乎處於斷貨狀態”。而家准州的王先生赴日本旅行,在大阪的電器商場,王先生驚奇地發現,馬桶蓋的外包裝上赫然印著“Made in China”,產地竟是杭州下沙。

  紅網刊登時評人陽春桃文章稱,有道是“出口轉內銷,哪能不挨刀”,原來天價的日本大米和遭瘋搶的馬桶蓋一樣,原產地都是中國,所以此事和產品質量無關,因為產品都是同一種產品,只不過由中國出口到國外後被人花了高價又買了回來,經歷了一番奇妙的“自由行”,那為什麼同一個產品,在國內和國外的境遇有如此大的差別,說到底,還是用戶對本國同類產品的不信任,中國本土品牌取信於民的過程任重而道遠埃

  一個品牌的建立和倒塌,印證了那句話:“其興也勃焉,其亡也忽焉。”就像多年前的國產奶粉,中國改革開放30多年,經濟得到迅猛的發展,國人對健康的需求也在不斷增加,那時的奶粉市場如此龐大,各路群雄各據一方,爭相推出有競爭力的產品想贏得相應的市場份額,但是一個三聚氰胺就讓國人一夜之間失去了對國產奶粉的信任,儘管此後有關部門作了種種努力,又是曬安全合格童叟無欺的數據又是邀請用戶們現場參觀奶源,但是國產奶粉不安全的形象早就深入人心了。就說這次中國遊客在日本搶購馬桶蓋和大米,我們也不能責備中國用戶對日本產品太迷信,實在是之前同類國產的產品太讓人失望,不然一些比較高級的洗水間也不會清一色的都是TOTO,吃飯時追求軟生活質量的人也不會言必稱泰國、日本大米了。

  文章指出,要想挽回國產品牌流失的信任度,當務之急是必須從糾正行業不正之風做起,要制訂一個全行業遵守的行業行為準則,因為現在我們產品的危機已經不是個別品牌的問題,而是“一損俱損,一榮俱榮”,單個產品的好壞已經影響到整個行業,比如說奶粉行業,一個三鹿倒下了,其他的國產奶粉品牌就不知道何時能站起來。在此基礎上,要加強產品質量和注重產品形象的維護,這一點中國的電子產品特別是智能手機行業就做得相當不錯。我們既有華為、中興這樣注意產品技術和產品文化的企業,又有小米這個能找到市場切入點的生產商,我們的消費者才不會迷信國外的手機品牌,而是理性地選擇包括國產手機在內的產品。希望其他行業能從這些國產手機品牌的成功經驗中得到啟示,做強做大,使國產品牌的形象不斷深入人心。