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重商利而輕文化的迷茫

http://www.CRNTT.com   2010-02-26 14:21:22  


孔子畫像及《論語》被搬上了福利彩票
  中評社北京2月26日訊/“中國在經濟強勁發展勢頭上,國民接受排山倒海而來的外來文化內容,覺得自己沒有能力製造出對本國人民產生同樣大吸引力的文化產品,於是文化上出現茫然無措的現象……”新加坡《聯合早報》昨天登載文章“重商利而輕文化的思考”,內容如下:

  最近中國發生幾條令人很不自在甚至啼笑皆非的新聞,湖南省張家界當局聲稱把“乾坤柱”改名為“《阿凡達》哈利路亞山”;湖北省蘄春縣宣布張娜拉(韓國女星)為“李時珍形象大使”,更贈予她一家人“蘄州榮譽市民”稱號;山東省發行以孔子為主題的福利彩票。

  把“乾坤柱”改為“哈利路亞山”,主要是張家界人認為全球賣座的美國影片《阿凡達》“哈利路亞山”的原型來自“乾坤柱”。但是,《阿凡達》導演卡梅倫在北京首演發布會上說,片中的“哈利路亞山”原型來自安徽省黃山。此話一出,黃山當局當然興高采烈地大事宣揚,張家界網民大為不滿,指卡梅倫“張”冠“黃”戴、信口雌“黃”。為肯定這點,張家界村民特在1月25日揭牌,指出《阿凡達》“哈利路亞山”的位置。

  借《阿凡達》的賣座而營銷張家界,促進旅遊業發展,無可厚非。但為了炒作營銷而改為具有宗教性名稱的“哈利路亞山” (“哈利路亞”是希伯來語,是贊美主的意思),就顯得不倫不類。還好,經過幾天的炒作與爭議之後,張家界旅遊局局長丁雲勇出面否認更名、改名這回事。雖然事情告一段落,但有人曾為謀利而作踐或忘卻自身文化,無法不令人恥笑。

  對於蘄春用韓國女星代言李時珍,輿論對此反應不一,贊成者認為此舉有利中醫藥走向世界,反對者則認為這不過是一場秀,結果沒“秀”到好處,反而要送大筆報酬給代言人。其實,李時珍在中醫史上本就具有極其崇高的地位,根本不需要外國藝人來擔任“形象大使”。如果李時珍的故鄉蘄春真要振興中醫藥,李時珍本身就是最好的形象大使,何必舍近求遠,搞一個“名不正則言不順”的“形象大使”?平心而論,中醫藥作為中華傳統文化的重要組成部分,有著獨特的文化內涵和發展規律,振興中醫藥需要的是科學的態度和方法,踏踏實實地去研究和推廣,而不是商業娛樂化的炒作。 


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