上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗認為，通過商品標簽實現溢價屬於營銷方式的一種，而且往往強調功能性表現詞匯的商品偏平價，強調產品功能以外的氛圍、觀感、體驗等相關內容詞匯的價格會更高。
謹防買產品成為買標簽
用來實現產品精細分類的標簽，成為商品溢價的關鍵詞。夏儀珍分析認為，出現這種營銷現狀的很大部分原因在於，許多網店商家并不直接負責生產，而是一個推銷商品的賣貨渠道。他說：“大家拿的是同一個貨源，想要賣出更多商品就要在營銷上‘下功夫’，包括精准定位的標簽、圖片展示和產品故事等，那麼賣產品就成為賣標簽。”
夏儀珍表示，對電商平台而言，這樣的做法并未被排斥。“一方面，標簽化營銷屬於商家的營銷定位和策略，很難被平台篩選排查；另一方面，能吸引更多更高額的消費，平台的流量增加，某些平台的抽成和傭金等就更多，也就不會排斥這樣的做法。”他說。
近年來，通過標簽抬價的營銷手段逐漸被越來越多的消費者曝光，并衍生出一些“反制”手段。記者在某社交平台看到，許多博主開始教學如何搜索來避開溢價關鍵詞。例如，“化妝品收納”改為搜索“桌面收納”，“化妝台刷”改為搜索“筆筒”，“工裝馬甲”改為搜索“老頭馬甲”等。
對此，夏儀珍也提醒消費者，在搜索商品時要避開精細化分類關鍵詞，善用圖片搜索、價格排序等功能，盡可能充分地對結果頁面的各項產品進行細節比對。 |
