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| 丹佛野馬隊防守組實力強勁, 再次阻截卡羅萊納黑豹隊的攻勢。（來源：互聯網） |
中評社香港2月10日電／如果曾目睹去年新英格蘭愛國者如史詩般壯烈的逆轉，兩天前的2016年“超級碗”難免會令美式橄欖球迷們有些失望。面對丹佛野馬防守組氣勢汹汹的圍剿，27歲的明星四分衛坎姆·紐頓表現得如同菜鳥般稚嫩，不斷被擒殺、被搶斷，讓本就氣運不佳的卡羅萊納黑豹一步步走向失敗。毫不避諱地說，這就是近十年來最不具觀賞性的一屆超級碗，但其消極影響卻遠不如我們以為得那般強烈。
根據《福布斯》雜誌公布的最新數據，即便算上那些一年只看一場球的“偽球迷”，因比賽本身而打開電視或前往現場的觀眾依然不到一半 （45%）。屢創新高的天價電視廣告、話題不斷的中場表演秀、相約看球背後所蘊藏的社交價值，諸多因素的結合催生了超級碗在北美的主流受眾群體。
談及超級碗的社會影響力，《洛杉磯時報》 等北美主流媒體不約而同地對其加以“文化與經濟奇景”的修飾。然而，對於“有幸”成為第50屆超級碗主辦地的舊金山市而言，盛事的背後卻是難以平息的爭議和一筆永遠也算不清的經濟帳。
營銷戰不只天價廣告
從看台上正襟危坐的美國前國務卿賴斯，到端區旁手持相機客串記者的NBA球星杜蘭特，在超級碗這片收視人數屢屢破億的秀場，“大人物”們以不同的方式證明著自己的存在。然而在比賽當夜，他們的出現不過是花絮，真正能稱之為主角的，除卻場上的球員，唯有比賽間隙的天價廣告。
從初創時純粹的競技賽事發展至今，廣告費用的飛漲已成為超級碗商業化過程中最具代表性的象徵，今年僅一則30秒廣告的單價就已達到了500萬美元。不斷攀升的宣傳成本，促使商家們將更多的精力與預算投入廣告的設計之中，超級碗的廣告文化因此應運而生。縱觀往屆超級碗，好評如潮的廣告背後往往是美國社會主流價值觀的體現，正如今年奧迪那款訴說著退役宇航員的浪漫美國夢的跑車廣告一般。
然而，在不少美國財經類媒體看來，在電視廣告上痛下血本的奧迪卻並非本屆超級碗的最大贏家。隨著社會消費方式的多元化，超級碗營銷戰的模式也愈發繁雜。本屆賽事選址於舊金山灣區聖克拉拉縣的李維斯體育場，作為矽穀的重要部分，聖克拉拉縣毗鄰Uber、蘋果等科技企業的辦公場所，也吸引其加入超級碗的營銷之中。為了塑造品牌口碑，以代步車服務為主業的Uber斥巨資成為本屆超級碗組委會的主贊助商，以換取距離球場最近的大片停車位。而美國通訊商Verizon則委派數百名工程師前往現場監測維護，將李維斯體育場打造成全美唯一擁有40g網絡能力的場館。
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