生存還是毀滅:電子雜誌還能生存下去嗎？
“電子雜誌之前的確很熱，但現在不是已經死了嗎？目前看來，電子書的前景很不錯，關注電子雜誌的人就沒什麼了。”從事文化產業風險投資的恒道資產董事總經理張駿對本刊記者說。
王國勝，世通華納移動電視傳媒集團副總監兼首席內容官，2005年曾任職於陽光集團，他告訴《瞭望東方周刊》：“電子雜誌這種形式本身不應該消亡，只是商業模式沒能得到很好的規模化。電子雜誌覆滅不是因為金融危機，原因主要在於電子雜誌平台是資本運作的產物，沒有高質量的以內容為王的產品。這就像讓雞下蛋，卻沒有孵蛋培育的過程。”
從形式來看，電子雜誌集合多種媒體的表現方式，照片、文字、聲音、動畫，在這個平台上融為一體。目前的電子雜誌已經進入第三代，以FLASH為主要載體獨立於網站存在。它兼具了平面與互聯網的特點，延展性強，可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數字電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀。
如此享受的閱讀方式，為什麼得不到讀者的認可和市場的接受呢？
電子雜誌的閱讀基本都需要下載、安裝閱讀器，這導致下載雜誌文件很麻煩；雜誌的內容無法被搜索引擎收錄。從普通受眾的角度看，閱讀電子雜誌有一定的障礙。
一些分析認為，電子雜誌內容龐雜，用戶使用時間成本太高。而且電子雜誌上的所有東西都能在各大門戶或者通過搜索找到，它從昔日的主流走向極少數人使用是一種必然。
電子雜誌的行業龍頭ZCOM採取的商業模式是：免費向用戶提供各類電子版雜誌，通過收取投放的廣告費獲益。但成本的增長遠高於廣告收入的增長。2006年，ZCOM電子雜誌單月虧損就已近200萬元。同時，用戶對於這種新鮮事物的熱情也不持久，ZCOM高峰時用戶數量達到四五百萬，不久之後，這些用戶都似乎對電子雜誌失去興趣了。 |
