置於死地而後生
2009年12月美國4家主要出版集團：美國時代出版公司、康泰納士出版公司、赫斯特出版公司和梅雷迪斯出版公司共同出資創建一個新公司，推出一個覆蓋旗下所有雜誌的“電子雜誌商店”，讀者可以付費下載到手機上閱讀。
“電子雜誌商店”覆蓋眾多知名雜誌，包括時代出版公司旗下的《時代》《財富》《體育畫報》和《人物》等，康泰納士出版公司旗下的《紐約客》《名利場》和《時尚》等。
受金融危機和電子雜誌迅速發展的衝擊，這4家出版集團旗下的紙版雜誌廣告收入大幅縮水，發行量也急劇下降。時代出版公司當時已裁員近600人，並將旗下的《生活》和《南方格調》等雜誌停刊，康泰納士出版公司也不得不將旗下的《美食家》《優雅新娘》和《現代新娘》等知名雜誌停刊。
同樣是面對金融危機的衝擊，中國市場選擇拋棄新興事物，而美國市場卻選擇了成本支出更小的電子雜誌，這之間最大的區別也許在於兩個不同的市場的成熟度和培育度。
由於國內的媒體出版領域並未對外資開放，而電子雜誌行業可以繞過這一政策屏障，讓雜誌業的門檻降低了，因此，在中國，電子雜誌這種形式對投資方而言還具有天然的政策優勢。
2010年8月22日，百度宣布在其旗下的貼吧中推出吧刊服務。與傳統電子雜誌相比，貼吧電子雜誌服務換了一個形態——製作發行門檻低，百分百由網民生產組織內容，且易於閱讀和傳播。這與傳統電子雜誌平台生產內容有著截然區別，激活了用戶創作的欲望。
百度的吧刊也許是電子雜誌重生的另一條出路，走絕對精品的高端路線，還是徹底放下架子融入網民之中，對於電子雜誌行業都是新的探索和方向。 |
