為扭轉頽勢，《印象.海南島》進行降價，更推出“憑海南島身份證購買，門票每張68元”的特惠活動。但即便如此，從去年上演至今，平均每天的觀眾在500人左右，平均上座率甚至不足三成，收入約8萬元。收回投資遙遙無期。
業內人士分析，高票價是該劇“遇冷”的重要原因。與《印象.麗江》平均190元的票價相比，《印象.海南島》降價前的最低票價要238元。一名公交車司機形象地算了一筆賬：如果一家四口一起去看，至少需要952元，這快趕上他一個月的工資，“而且還不算來回的路費”。一張票238元，演出70分鐘，平攤下來，每分鐘3.4元，“每分鐘就要看掉一頓早餐。”
演出內容也引起不滿，有觀眾表示：“一場光與影的盛宴，給人們帶來了強烈的視覺衝擊，但是看過之後，宛若繁華落盡，什麼都沒有留下。”許多觀眾認為，除了熱鬧，演出無法讓人聯想、回味。
求變：轉讓股權，吸納民營資本
在強撐了一年多後，海口市不願意再為這一沉重的包袱繼續埋單，決定轉讓股權。今年7月28日，海南印象文化旅遊發展有限公司55%的股權掛牌轉讓，最後以2750萬元的低價轉讓給了深圳天利地產集團有限公司。
“民營資本的注入，會讓《印象.海南島》的經營管理更為靈活。”海南印象文化旅遊發展有限公司的相關負責人表示。
日前，針對日益擴大的三亞散客市場，《印象.海南島》加入了島內“一路向北游海南——感受瓊北文化之旅”旅遊套票，希望能借此將三亞的遊客資源吸引過來。該套票包含南灣猴島、博鰲永久會址景區、《印象.海南島》大型實景演出、文筆峰盤古文化旅遊區四個旅遊景點，遊客們也可以根據自己的需求選擇不同的套票組合，均可享受接近50%的優惠。如此舉措，能否讓《印象.海南島》峰回路轉，還有待市場的檢驗。
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