“錢景”不錯：主題產品商機無限
據了解，各大動畫電影制片方對生肖題材信心十足，表示這類動畫電影在票房上也十分具有潛力。“只要質量過硬，動畫電影票房過億絕對不是難事。”武漢瑪雅動漫有限公司相關負責人陳薇表示。由其公司製作的動畫電影《闖堂兔》將於明年登陸全國銀幕。
迪士尼公司三維製作總監——曾擔任《幻想曲２０００》、《恐龍》、《火焰末日》等影片首席建模師及技術指導的凱文.蓋格甚至指出，只要影片質量過硬，隨著中國電影市場的擴大，２０１１年中國動畫電影很有可能進入“２億時代”。
“在動畫電影上打生肖牌，圖的不僅是票房，也有利於後期產品的策劃和品牌的推廣。”北京電影學院動畫學院院長孫立軍指出。
目前，由他擔任總導演的動畫電影《兔俠傳奇》已經進入最後的製作階段，並計劃明年７月登陸暑期檔。他解釋道，對於動畫電影來說，除了票房收入，其實更大的市場空間還是在電影後產品的開發上。
以“喜羊羊與灰太狼”系列動畫為例，目前該系列兩部電影合計票房２.３億左右，但是它開發的玩具、兒童餐具、運動用品、相册、牆貼等後產品市值卻已經超過１０個億。
在兔年推出兔題材的動畫電影，一方面是吸引觀看過這部電影的觀眾來購買它的後產品；另一方面，對於中國人來說，受傳統文化的影響，即使不看《兔俠傳奇》這部電影，也會想買一些當年生肖的產品，圖個吉利或做個擺設。“這樣算來的話，我們動畫電影後產品的受眾就擴大了很多。”孫立軍表示。在他看來，電影和後產品之間的推廣是相輔相成的，沒准因為大家喜歡它的後產品，反而促進了《兔俠傳奇》系列動畫電影的開發。
據了解，《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》和《十二生肖之發奮兔強》等影片也在謀劃在影片上映後推出後期產品。 |
