中評社香港3月24日電／《新華日報》報道，央視將出台考核新指標，收視率不再是唯一標準。在新的綜合評價體系標準中，除收視率外，還將新增引導力、影響力、傳播力和專業性四個指標。五個指標結合在一起，給每個欄目打分。有人預言，此舉在國內電視界將是一次革命性的變化。
雖然廣電總局一直強調熒屏應“把社會效益放在首位”，不提倡唯收視率論。但實際上，由於收視率是電視台目前唯一能夠進行考核的硬指標，再加上能直接帶來廣告收入，久而久之，就造成了熒屏生態的嚴重失衡。
據央視相關負責人介紹，新增加的四個指標，都會有一個量化的尺度標準。比如傳播力，實際評價標準可看網上轉載量，有多少是正面的，有多少是負面的，正負面的比例是多少，這都是評斷欄目傳播力的一種量化方法。這套綜合評價體系，最終要形成的是欄目的品牌影響力，讓一個欄目體現出複合價值。
央視這套嶄新的綜合評價體系，將會給國內電視欄目帶來什麼呢？中國傳媒大學教授苗棣認為，收視率其實只是個商業指標，但如今，廣告商對收視率的看法又發生了改變，除了知道多少人在看外，他們更關注的是什麼人在看。“連廣告商的觀念都發生了改變，電視台只看收視率的做法自然需要改變”。 |
