不管主創吆喝電視劇的賣點有什麼突破，老劇新拍的最大突破莫過於將老劇時間標準越拉越近。翻拍的老劇從《霓虹燈下的哨兵》、《夜幕下的哈爾濱》、《英雄虎膽》、《四世同堂》等有幾十年歷史的老電影老電視劇，到《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《一簾幽夢》、《上海灘》等“拍了又拍”的熱門。眼下老劇的標準已經拉近到最近5年。有圈裡人坦言，所謂老劇，老不老已經不是一個時間概念，而是只要重拍，原版就會被老劇。
為什麼寧願重拍“新老劇”也不做新題材？“現在的觀眾都習慣140個字說一件事的微博，平均7秒換一個頻道，話題變得太快，說不准大家要看什麼。”一位電視台購片經紀人說，很多製作單位認為，培植一個品牌投入高風險大，不如用有口碑有影響的老劇與觀眾套近乎，一看名字就親切。而要在年產量1.5萬集的電視劇中贏得一席之地，老劇的人氣往往意味著新拍的財氣。有一家商業自學網站就將新版《紅樓夢》當做營銷學案例。儘管播出後爭議不斷，但是開播前，新版就創下一集幾十萬元的衛視首播紀錄，還通過冠名選秀等商業運作，獲得過億元的整體收益。電視劇、綜藝節目、廣告收益形成的互動，老劇新拍被很多投資人扣上“三贏”的光環。
老劇新拍雖然占人氣的優勢，也在營銷上找到了所謂“快捷方式”，但是免不了內容雷同讓觀眾產生審美疲勞。在討論新版《亮劍》的帖子中，很少有人關注新增超過三成的劇情，為觀眾津津樂道的話題，幾乎都是黃志忠扮演的“李雲龍”與李幼斌版有什麼不同。而每次有老劇新拍亮相，成為話題的大多也是新老版本的演員比較，哪些故事“顛覆經典”，哪些演員表演“雷人”。 |
