問：一個企業要打造一個品牌，尤其是國際公認的品牌，最需要的是什麼？
霍金斯：首先，當然是要有好的產品！其次，品牌只會出現在能體現其價值的市場中。比如，在設計和軟件市場，品牌是具有價值的，但是在美術和書籍市場，甚至在電影市場，品牌並沒有多少價值，除非是擁有特許經營權。此外，全球化特征對於品牌很重要。例如，路易威登將自身提升為全球化公司，而不是一家法國企業。寶馬公司上周也決定將自身提升為全球化公司，不再使用原產於德國的字眼。品牌的精髓在於，它能夠將某種標誌提煉成一種非常簡單但是又非常合人們心意的東西，以至於人們願意花錢擁有它而不管它依附在何種物體之上。品牌的優勢就是它能夠獨立於產品本身出售，所以如果將法拉利這個車的品牌放在T恤上也能賣出去。我對於品牌的三個原則就是：1、簡單，一個詞或者一個符號即可；2、質量好；3、能夠獨立出售。
問：如何評價中國動畫產業發展現狀？相比其他發達國家，有何優勢或不足？
霍金斯：中國動畫產業的主要優勢是成本低廉，而且政府採取了配額與補貼的方式使其能夠優先被中國中央電視台等電視和廣播企業買下。它所面臨的不足包括：一是這些企業支付的費用很低；二是大學沒有培養出足夠的有這方面專業才能的畢業生；三是中國的生產企業對國外市場不了解。不過，從長遠來看，中國動畫產業的前景是光明的，只是還需要在這些方面不斷改進。 |
