電影拍完，要有公司願意發行，要有院線願意排期，這才有可能去賣票。小成本大票房，中國人總是看到最鮮亮的一面。2006年小成本電影《瘋狂的石頭》投資不過400萬，票房接近3000萬。但實際上，《瘋狂的石頭》在熱映之前，已經拍完三年了，沒有人願意發行放映。
機緣巧合，這部片子被華納看中，但因為外資沒有發行權，華納又聯合中影、橫店組成公司發行該片，因為有這三個股東的背書，《瘋狂的石頭》才能夠順利出現在院線排期上。“《瘋狂的石頭》成就了寧浩、王勃、徐崢等一批人，但真正把他們拱上舞台的是背後的三大公司。”印鋼回憶說。
而院線作為影片方和影院之間的一個放映中間商，收取7%至12%的票房。幾年前洗印一個拷貝要7000塊錢，加上宣發和管理成本總計10000塊錢左右。張寶全看來，“如果一個影院放不到10萬塊錢票房，院線就得賠錢，院線也是很現實的。”
印鋼調侃，拍電影的時候是導演、投資老板說了算，但片子拍完後院線就是老大了。好萊塢有個名詞叫“黑香蕉”，意思是過了氣的電影。“電影如果不能夠應景發行上映，過氣之後就完蛋了。在以前還能留下一盤膠片，現在全是數字文件，可能就什麼也看不見了。”印鋼說。
去年產了800多部電影，大部分都沒能進院線。但即便把電影賣給電視台，業內也有個不成文的規矩，一部電影如果沒有上過大銀幕，賣給電視台一般不超過8萬，如果上過大銀幕，哪怕只放過一場，賣給電視台就能賣80萬。
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