奧運門票均價為何會有如此巨大的起伏？“美國和澳大利亞創造了奧運門票平均價格的兩個波峰，這與兩國的經濟實力有直接關係。像洛杉磯奧運會組織者首次引入商業化運作，組委會非常重視利用門票價格杠杆提高收入水平，再加上當時美國強勁的經濟增長和大眾消費水平也促使這一届奧運會門票的平均價格迅速攀升。等到悉尼奧運會時，門票價格銷售手段更加豐富，再加上澳大利亞的國民經濟實力，奧運會門票平均價格創歷史紀錄是很正常的。”對於奧運經濟頗有研究的瀋陽理工大學老師、經濟學博士彭徽在接受本報記者採訪時這樣分析道。“漢城奧運會之所以會寫下商業化奧運會門票均價的最低紀錄，一方面反映了當時韓國的經濟水平，另一方面也是因為組委會方面在門票運作上並沒有做太多的文章。”彭徽向記者透露了這樣一組數據，1988年漢城奧運會的門票均價不但是最低的，而且門票總體銷量也是最少的，但其場地利用率却幾乎是最高的，每場比賽的上座率基本都接近100%。這意味著在漢城奧運會上，相當一部分觀眾是免費看比賽的。
價差越來越懸殊
奧運門票均價由於受各國經濟實力、當地民眾消費水平和主辦方商業運作能力的不同而呈現出起起伏伏的發展態勢，但門票價差越來越懸殊的指數却是直線上升，門票價格的巨大差距在明年的倫敦奧運會上表現得最為明顯。
據本報記者從倫敦奧組委在中國地區指定的門票銷售商“凱撒旅遊”瞭解到，2012年倫敦奧運會開幕式門票最高價格為2012英鎊(約 3225美元)，最低門票價格為20英鎊，(約為32美元)，最高票價和最低票價相差100倍。記者在查閱了大量奧運門票資料後發現，1972年慕尼黑奧運會開幕式最高和最低票價相差4.91倍，到了2004年雅典奧運會，開幕式最高和最低票價已經相差19.15倍。北京奧運會開幕式門票最高價格為 5000元，最低價為200元，最高票價和最低票價相差25倍。
對於奧運門票價差越來越懸殊的原因，總結起來無外乎這樣兩個原因：一方面，國際奧委會要求不斷地向大眾推廣和普及奧運會，使各種收人階層的人都能夠到現場觀看奧運會。而這部分觀眾恰恰是保證上座率的主要群體。所以，組委會在制定奧運門票時幾乎60%的門票都是低於平均值的，只有這樣才能使最普通的民眾都有能力買得起門票。以明年倫敦奧運會為例，在880萬張門票中，250萬張門票的單價低於20英鎊，2/3的門票面值不足50英鎊。而且兒童還可享受“按年齡付費”的優惠政策，即在為期兩周的奧運會比賽期間，10歲兒童可以10英鎊的價格購買任何場次的門票。
當然在保證更多人可以零距離接觸奧運的同時，也必須要保證組委會門票收入最大化目標的實現，這就需要通過天價門票來提高奧運門票的總收入。像2004年雅典奧運會門票的平均價格比前一届低35%，開幕式最低票價比前一届低3%，但開幕式最高票價却比前一届高出了40%。而明年的倫敦奧運會預計票房收入將達到3.76億英鎊，其中的高端門票比例雖然只占總門票的10%，但要實現這一銷售目標，10%的天價門票將起决定作用。 |
