誰是奧運“票王”？
哪個項目是奧運會的“票王”？在奧運會歷史上並無定律。不過，由於各舉辦國的優勢項目和有著群眾基礎的項目不盡相同，所以同一個項目在不同奧運會上的門票價格不盡相同。但總體數據顯示：奧運會門票價格最高的10個項目為籃球、跳水、拳擊、游泳、田徑、體操、花樣游泳、足球、網球和排球。奧運會門票價格最低的10個項目為壘球、射箭、射擊、水球、皮划艇、現代五項、乒乓球、擊劍、跆拳道和手球。事實證明：觀眾看比賽的興趣越大，需求量就越大，門票價格就會越高；反之，門票價格就會越低。所以從這幾届運動會來看，籃球、游泳、田徑、體操應該是世界各地觀眾都比較感興趣的項目；而大多數觀眾對射箭、射擊、賽艇的興趣明顯偏弱。
北京奧運會上，雖然劉翔的110米欄受到萬眾矚目，但是田徑的最高門票也僅為800元人民幣，而籃球的最高票價則為1000元人民幣。所以，無論是從奧運歷史的總體數據來看，還是個別的差異化數據顯示，籃球都是奧運賽場上當之無愧的“票王”，而籃球的受歡迎程度與NBA全球商業化的完美運作不無關係。
正如某體育官員所言，“不論是亞運會還是奧運會都不是競技體育的最高境界，職業體育才是最高境界。作為職業體育的典範，NBA不僅來源于民眾生活，而且引領著民眾生活。姚明雖然從沒有拿過奧運會冠軍，但他對中國老百姓尤其是青少年的影響超過了很多奧運冠軍，這就是職業體育的魅力。”
鏈接一 倫敦欲狂攬4億英鎊票房
3月15日，2012年倫敦奧運會門票面向全球公開發售。倫敦奧組委主席科勛爵已明確表示，要努力把2012年倫敦奧運會辦成“世界上最偉大的表演秀”。既然倫敦奧組委已經把奧運會定位成一場“表演秀”，那麼想親臨現場觀看這場“秀”的觀眾，自然要付出不菲的金錢代價。據本報記者從倫敦奧運會官方網站上獲悉，倫敦奧運會的部分貴賓聯合套票價格將高達27萬英鎊，其中每人的套票價格達到4500英鎊，這將創下體育史上最貴票價的紀錄。
倫敦奧運會門票創歷史新高
從3月15日面向全球公開發售的倫敦奧運會門票包含開、閉幕式及各比賽項目在內，共有880萬張門票，在這些門票中除了有649場比賽門票外，還有39場訓練門票，門票價格在20.12英鎊至2012英鎊之間。在所有比賽項目門票中，最貴的是男子100米决賽，價格為750英鎊，約合人民幣7666元。而開幕式的貴賓票價格則高達2012英鎊，約合人民幣21000多元。閉幕式最高票價為1500英鎊，約合人民幣15332元。按照倫敦奧組委的測算，倫敦奧運門票的總收入將達到創紀錄的3.76億(39.5124億人民幣)英鎊。
通常來說，奧運會的收入主要來自四個方面：一是媒體收入，即轉播權的出售；二是現場門票收入；三是來自各級贊助商的收入；四是標識衍生所產生的收入，如吉祥物和各種周邊產品的開發。以北京奧運會為例，由於北京奧運會58%的門票價格在100元以下，所以門票收入所占總收入比例並不大。但倫敦奧運會則不同，天價門票將成為他們的主要收入來源。 |
