中評社北京10月27日電／受傷的一年，劉翔不僅損失了在賽場上爭金奪銀的機會，更在商業上吃虧不少，這位曾經和姚明不相上下的“吸金王”一度被商家“拋棄”，身價大跌九成，然而從上月上海田徑大獎賽的強勢回歸，到本屆全運會的人氣飈升和商業價值迅速回暖，都表明飛人已“復工”， 重啟“吸金機”了。
據揚子晚報報道，有統計顯示，從2004年雅典奧運會之後，劉翔在國內的名氣躥升速度幾乎如火箭一般，成為身價飈升最快的商業明星，而這也使劉翔的廣告身價大幅攀升。2003年，劉翔為某飲料代言的費用僅為35萬元，但是到了2008年奧運會開幕前，劉翔的一級代言單價已達到1200萬元，是5年前的30多倍。
對於中國田徑而言，劉翔不僅是一面旗幟，更是一面金字招牌。劉翔在不斷為國家爭取榮譽的同時，也在幫助田管中心掙足了大把的鈔票。劉翔奪得雅典奧運會冠軍後，尋找他代言的廣告客戶絡繹不絕，為此田管中心專門成立了一個部門負責劉翔的商業開發。劉翔的身上聚集的全是一級代言的商品，每一個商品的代言費都在2000萬元左右，劉翔的總身價已經達到了8000萬元左右。
劉翔火箭般地飈升令國人和眾媒體對其在北京奧運會上的期待達到了頂峰，當時有媒體預測，如果劉翔能夠在北京奧運會上衛冕，其代言一級品牌的單價將突破2000萬元，其商業價值將超過10億元，那麼飛人的身價將直追甚至趕超姚明都不是奢望。
然而命運弄人，曾經是中國體育界最好的商業名片之一的劉翔，隨著奧運退賽，外部輿論環境迅速惡化，他的商業價值也呈直線下跌的趨勢，國人的一些冷嘲熱諷和媒體的百般質疑鋪天蓋地壓得劉翔喘不過氣來，劉翔的品牌價值大幅縮水。今年初，一家民間性質的品牌研究機構發表了一篇《劉翔品牌價值研究報告》，認為北京奧運會退賽後，劉翔的品牌價值大幅縮水，從奧運會前的1000多萬元滑落到百萬元的水平。甚至有機構統計顯示，劉翔後奧運時代的身價已縮水至幾十萬元，自北京奧運會退賽13個月來，劉翔代言的廣告幾乎從人們的視線中消失了。
而比較權威的中國品牌研究院今年3月23日發布《劉翔商業價值評估報告》則顯示，劉翔的商業價值由最高峰時的代言單價1500萬元，降至目前不足200萬元水平，跌幅高達87%。負責劉翔商業開發的田管中心雖然極力否認這一判斷，但也承認劉翔代言費有所減少，而當初與劉翔簽約的十多個品牌，其中大部分也的確與劉翔中斷了合作。據媒體報道曾與劉翔簽過代言合同、年初時已到續約期的有12個品牌，很多品牌表示不與劉翔續約。
正當人們認為劉翔不可能重回雅典奧運時的巔峰狀態，甚至有可能提前退役終結職業生涯的時候，隨著劉翔上月的神奇複出和完美表現，不僅宣告飛人時代得以延續，還意味著劉翔的身價也開始迅速回升，坊間對他的商業價值重新樂觀起來，特別是這次全運會媒體再度對飛人瘋狂地炒作，喚醒了眾多商家對飛人的重新關注和認可，媒體認為劉翔的代言費將迅速恢復到千萬元級別，至少也是百萬元級別的。
2008年的上海國際田徑黃金大獎賽，沒有劉翔，沒有博爾特。於是，980元的門票賣10元還少人問津。一年後的今年八月，因為劉翔的複出，1380元和980元的高檔票賣完了，今年8月20日晚上的那一槍，不僅僅意味著退賽13個月的劉翔重回賽道，這位曾經身價上億的財富明星還打響了自我商業價值的“保值之戰”。有趣的是20日那天晚上，就在他開跑前，央視電視直播裡插進了他的耐克新廣告。
劉翔抵達濟南短短幾日，讓人再次見識了什麼叫人氣王，從全運會的票務中心的賬目上則更能體現飛人的價值。本屆十一運的總票房接近1300萬元，而擁有劉翔的田徑比賽銷售業績在所有項目中最好，達到了300萬。
本屆全運會田徑比賽，劉翔的比賽，來自全國的數百家媒體，數千位記者紛紛追逐劉翔的身影，全國數百家一流報紙，紛紛在頭版顯著位置大幅報道，飛人的人氣得到最大程度的重新凝聚。
據“翔之隊”透露，複出後劉翔的代言費最少回到百萬級水準。而隨著這次全運會的高關注度曝光和粉絲們的超熱情包圍，劉翔的錢袋有望再次爆滿，新一輪的飛人代言熱潮即將開始。不過似乎還不能太樂觀，劉翔依然面臨的問題是，想要回到受傷前的“吸金”水準，劉翔還需要在世界賽場上戰勝最強的敵人，而這個恰恰是見證他能否重返巔峰的關鍵。 |
