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| 湯姆斯路透數據顯示，截至8月11日，李寧共擁有該公司約2.668億股股票，他個人在該公司的賬面財富在11日增加1億6542萬港元（近1.44億元人民幣）。 |
中評社北京8月13日電／18年前，李寧公司成立之後，“李寧”就不再僅僅以一個人名出現。“體操王子”的另一個身份始終難以被割裂——那就是上市公司的董事長。
李寧點燃奧運主火炬已經過去三天。隨著李寧公司股價在香港股市的大幅上升，有關商業的話題也再次升溫:點火對李寧公司產生的影響；李寧公司的奧運營銷策略經典案例分析；國產品牌與世界品牌的博弈……無論是經濟觀察家，還是坊間大衆，都對此津津樂道。
東方早報報道，18年前，李寧公司剛成立時，“李寧”就不再僅僅以一個人名出現。“體操王子”的另一個身份始終難以被割裂——那就是上市公司的董事長。目前，還沒有數據顯示，這位與一個品牌同名的人在開幕式上被世界最大限度地認知，是否會促進李寧公司的銷售量。不過，在香港股市國內體育品牌隨大盤整體下跌的情況下，李寧公司卻逆市上揚，這不得不讓人產生遐想。
贊助中國40%冠軍團隊
“曲綫救市”戰略被哈佛收錄
2007年1月13日，北京奧運贊助商招標時，李寧根據自身實力確定的競標出價上限為10億元，而阿迪達斯最後的出價是13億元。已經贊助過中國體育代表團參加四屆奧運會的李寧，就這樣在家門口被對手壓倒。“我們覺得不計成本地盲目爭取贊助商地位是不可取的。”首席財務官陳偉成解釋。
但按照李寧的對外事務與公關總監張曉岩的說法，2008年將是李寧逐步國際化，在2013年成為世界前五位體育品牌公司目標的拐點，在這個關鍵時刻，李寧會在奧運會袖手旁觀嗎？
答案顯然是不會。李寧通過“曲綫救市”的營銷策略即贊助部分參賽隊來進入奧運會會場，以在比賽現場占據一席之地。昨天，加時賽讓中國籃球迷備受“打擊”的阿根廷男籃，正是披著李寧牌戰袍進場的。去年1月11日，李寧公司與阿根廷籃球協會在北京簽署了為期6年的戰略合作協議，這意味著，阿根廷男、女國家籃球隊將身披李寧戰袍，在2008年北京奧運會、2010年世錦賽以及2012年倫敦奧運會等重大國際賽事中演繹阿根廷人風靡世界的“籃球探戈”。
事實上，在北京奧運會上，除了阿根廷男籃之外，“李寧”還涉足中國乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢之隊。西班牙男籃以及蘇丹、坦桑尼亞田徑隊，美國乒乓球隊，瑞典、西班牙奧運代表團也在“李寧”的贊助行列。其中瑞典和西班牙體育代表團身著李寧運動服參加開、閉幕式等重大活動，而其餘簽約隊伍將身披李寧運動服進行比賽。“李寧是個小公司，預算有限，因此需要采取一些巧妙的手段。 ”李寧CEO張志勇說。 |
