張大鐘表示，兩年前阿里體育就提出以IP為核心做中國體育經濟基礎平台的目標。最近兩年，人們對IP逐漸有了認識，比起早先很多人狹隘地將其理解為媒體版權，現在越來越來越多的人意識到IP的內涵遠比版權來得豐富。
“時至今日，IP已經不是拿到一個爆款然後就賣周邊那麼簡單，在阿里體育的業務邏輯里，IP不是一個單一的開發路徑，而是一個豐富的體系，前提是開發能力有多大。”張大鐘表示，8月阿里體育展開的線上線下相結合的全民健身狂歡節，用在支付寶的服務大廳以“運動銀行”的方式讓用戶完成“運動-數據采集-兌換/購買商品”的體育服務消費，商品既有實物類，更多的是健身、培訓、票務等服務類產品，嫁接的是阿里體育獲得的IP以及借助阿里生態鏈所開發的各類體育服務。（來源：21世紀經濟報道） |
