單屆奧運會投入相當龐大，對於本土奧組委來講，單屆奧運的合作夥伴乃是東道主的重要收入來源。伊利是2022年北京冬奧會的“官方乳製品合作夥伴”，蒙牛公司的全名是“中國蒙牛乳業公司”。雖然蒙牛也生產和銷售一些非奶製品，但沒有理由認為2022年冬奧會前後，蒙牛在商業贊助活動中會和乳製品徹底切斷關係。一旦今後一個又一個的“蒙牛”出現，東道主怎麼保護單屆奧運官方合作夥伴的利益，又如何保證自己的收入來源？
3.國際奧委會的“文字遊戲”
從情理上，伊利確實委屈。從法理上呢？意大利知名商業律師、體育律師吉奧瓦尼•伊齊為體壇周報提供了專業分析。他表示，國際奧委會的品牌贊助法規明確奧林匹克的營銷項目都是基於特定產品品類和區域的獨家性來展開，這就意味著兩個級別不可能有產品類別重複性產生。
在奧林匹克全球合作夥伴項目中，鬆下和三星都位列其中，但兩家電子產品巨頭的排他性分類並不一致。鬆下的分類是音視頻裝備，而三星則是無線通訊和計算機裝備。再比如，新近成為奧林匹克頂級贊助商的阿里巴巴，其旗下的阿里雲和支付寶，和之前已經是奧林匹克全球合作夥伴的源迅（Atos）和維薩卡（VISA）的產品有潛在競爭關係。不過，由於排他性分類的細化差別，阿里巴巴、源迅（Atos）和維薩卡（VISA）得以和平共處。
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