5.靠“靈活”就能救活奧運嗎？
國際奧委會為什麼要為了蒙牛“鋌而走險”？天下熙熙皆為利趨，天下攘攘皆為利往。奧林匹克全球合作夥伴項目是國際奧委會的重要收入來源。在近年各國對於申辦奧運會興趣不大的情況下，國際奧委會屢出新招，譬如引導奧運申辦費用下降、鼓勵主辦城市利用既有場館、建議幾個城市聯合申辦奧運等等。然而，即便國際奧委會將申奧從“奢侈品”變為“必需品”，奧運會的吸引力依舊大大不如以往。這直接影響到了國際奧委會的錢袋子——贊助商和轉播權收入。
如果奧運會這個牌子還像以往那麼有吸引力，國際奧委會用得著這樣絞盡腦汁嗎？如果對於主辦城市，奧運會意味著源源不斷的利益，等著巴結國際奧委會的城市必然趨之若鶩。可現實是，國際奧委會主席巴赫只能在2017年的秘魯首都利馬尷尬又創新地一次性公布2024年和2028年夏季奧運會的主辦城市（巴黎、洛杉磯），否則等待他的可能是更尷尬的情況：沒人願意申辦2028年奧運！
同樣在2017年，和國際奧委會合作了41年之久的麥當勞提前3年結束本該在東京奧運會之後到期的合同。多方消息指出，國際奧委會希望麥當勞從2021年起的續約合同從每年約1億美元漲到約2億美元，直接導致快餐食品巨頭提前撤退，告別奧林匹克全球合作夥伴。
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