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中國媒體觀察:美國總統選舉決戰在新媒體

http://www.chinareviewnews.com   2011-12-26 00:06:56  


  中評社北京12月26日電/傳媒對美國政治,特別是四年一次的總統選舉有著深遠的影響。在歷史上,最值得一提的是電視在1960年的總統大選,首次成為選舉的舞台。當年,候選人的辯論第一次在電視上轉播。當時,有7000萬觀眾收看麻州參議員肯尼迪與副總統尼克松就內政外交的交鋒。兩人在電視上你來我往,唇槍舌劍,他倆共辯論四場,史稱“大辯論。”

  新京報文章稱,此次“大辯論”對選民的投票意向產生了巨大影響。在投票時,高達60%的選民稱受到“大辯論”的影響。有6%的選民幹脆說他們的票投給誰,是直接看“大辯論”的結果。在1960年的那次選舉中,肯尼迪擊敗尼克松而勝出。歷史學者和傳播學者把肯尼迪的勝選,歸功於他在鏡頭前顯現的年輕英俊和出色的辯論口才,電視讓他的口才生輝。尼克松因為輕視電視辯論,準備不夠充分,同時,在電視鏡頭下,他顯得緊張,失掉了形象分。

  1960年的電視大辯論開創了電視化總統選舉之先河。鑒於電視在20世紀70年代的普及,美國的聯邦法律明文規定,參選的候選人上電視的時間要對等。尼克松因為在第一次電視辯論上吃了虧,就長了一智,在接下來的1968年以及1972年的總統大選中,他拒絕上電視與對手辯論。但是,到1976年的總統選舉時,大勢難擋,電視辯論成為每次總統大選的固定節目,直到目前。

  有趣的是,沒有上電視與對手辯論的尼克松,反而兩次都順利勝選。他的經歷凸顯作為大眾傳媒的電視的強烈娛樂性。上電視的辯論者,要會演戲,會說出幾句能成為報紙標題的的短語或句子(sound-bites),逗人一樂。否則,庸長的辯論,催人欲睡。
 


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