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| 華熙生物與故宮博物院聯合推出的“故宮口紅”（新華社發） |
中評社香港9月21日電／中國消費者對於化妝品的偏好正在發生變化。從社交媒體上的發帖來看，熱度靠前的品牌不再被歐美企業壟斷，中國本土化妝品正在飛速崛起。在產品質量和外觀設計水平逐步提高的同時，偏好國貨在年輕群體中也已蔚然成風。一直以來以高品質為賣點的日本品牌陷入劣勢。
據《日本經濟新聞》9月19日報道，《日本經濟新聞》從日本、中國、美國、法國、韓國各選擇3個知名化妝品品牌，對與其有關的微博進行了分析。統計時段設定在“618”網絡購物節前後一個月，發帖內容需包含“618”“品牌名稱”等關鍵詞，統計年份為最近五年。
分析結果顯示，2018年到2020年，“雅詩蘭黛”“蘭蔻”兩大品牌爭奪頭把交椅。而到了2021年，此前位居第三到第四的中國企業上升到第二。2022年，中國品牌雖然仍位居第二，但與第一名僅有毫厘之差，而且在話題熱度方面旗鼓相當。在4年時間裡，有關中國品牌的發帖數也增至此前的7倍。
中國化妝品品牌曾給人一種“質低價廉”的印象，但隨著中國經濟的崛起，其化妝品的品質和外觀設計都在進步，如今已經不遜於任何外來品牌。再加上市場推廣能力的提升，品牌認知度也越來越高。
中國護膚品品牌“珀萊雅”是2022年我們挑選的15個品牌中受關注度最高的一個。該品牌一直以研發能力作為賣點。2022年婦女節期間，珀萊雅的一則營銷短片以“性別不是邊界綫，偏見才是”表明態度，爆火出圈。其傳遞的積極進取意識贏得了女性共鳴，也讓品牌在之後的“618”大促中斬獲亮麗業績。另一個品牌“薇諾娜”則抓住中國消費者近年來日益高漲的對於改善肌膚煩惱的需求，主打“功能性護膚”，先於海外品牌展開市場推廣。
Trend Express公司分析認為，中國的護膚品牌正在國內市場築牢領先地位。 |
