一位電視劇發行人告訴記者，泰劇學到了韓劇的精致，也學到了美劇的叙事，加上主角陽光靚麗的面孔，的確讓人很多中國觀眾眼前一亮。泰劇有情人終成眷屬的故事框架，也很符合中國傳統苦盡甘來大團圓的審美習慣。
“不可替代性”有待開掘
不過，在有評論稱泰劇超越韓劇走紅中國的同時，泰劇至今沒有一部作品像《大長今》那樣在中國家喻戶曉，也說明正在被消費熱潮拉動的泰劇引進熱，需要警惕泰劇熱或許會曇花一現。就連泰劇明星Bie也對中國媒體坦言，泰劇劇情靠男女之間的“羨慕嫉妒恨”推動，要麼是兩女爭一男，要麼兩男爭一女，人物關係“糾結”，但太多雷同。
“泰劇眼下的熱潮，和泰國影視業的工業強勢有關。同時，因為目前尚處於引進初期，泰劇的開價不高，所以相對而言泰劇性價比很高。”一位在影視節目市場翻看泰劇廣告的視頻網站購片人告訴記者，泰劇引進多了，也被不少觀眾看出了“破綻”：泰劇的表演都比較“過”，用一些觀眾的話形容，演員“很咆哮”。劇中有個反派的配角也是“必須的”，為爭奪戀人出現的假裝病、真絕症，或者車禍、綁架等情節，在泰劇中也很常見，甲劇和乙劇的區別也只是排列組合的不同。
反觀1996年，韓劇《愛情是什麼》在央視首播時，主力收視對象是40歲以上的觀眾。後來的《大長今》、《藍色生死戀》、《回家的誘惑》等韓劇，故事內容和叙事風格涉及古裝、偶像，懸念、勵志，在差異中滲透文化，然後再覆蓋不同的收視人群，是韓劇跨文化營銷的成功策略。而目前中國大陸引進的泰劇，劇情大多“糾結”於戀愛關係，風格也是單一的偶像路線。從內容到形式，都是針對“80後”、“90後”觀眾的“點射”。一旦觀眾人群喜新厭舊，泰劇遭遇審美疲勞的可能性會非常大。
“如果說韓劇、日劇大多是有文化特色的‘韓國燒烤’和‘日本料理’，那麼目前引進的泰劇，大部分都是好看的‘冰激淩’，充其量是米仁冰激淩，談不上什麼風格特色。”一位中國大陸制片人說，假如只有“視覺文化新大陸”的偶像劇，泰劇就缺乏了“不可替代性”。而對於任何一種文化產品而言，不可替代性才是面對市場競爭的“終極武器”。 |
