（三）大陸新媒體對台傳播面臨自身建設不足的短板
新媒體對台傳播在大陸有較為穩定的受衆群體，但在島內的“落地”效果并不理想。究其原因，除了受台灣當局的各種限制外，大陸新媒體自身建設也存在一些不足。第一，傳播內容有待優化。“三中一青”（即台灣中小企業、中下階層、中南部民衆以及青年）是影響兩岸關係變化的風向標，已然成為大陸新媒體對台傳播的重要對象。“三中一青”特別是青年群體是新媒體的主力軍，其所追求的台灣意識并不等同於“台獨”意識，不少台灣青年厭倦互聯網空間的“藍綠”口水戰、兩岸統“獨”二元對立爭論性叙事。但是，一些大陸新媒體對台傳播較多關注政治話題，對消費、民生、文化，以及基層或普通民衆的關注有待提升。第二，傳播模式有待創新。台灣青年常用的社交平台有YouTube、Facebook、Line、Instagram、Twitter、TikTok等，這使得大陸媒體的重要議題不能有效傳播到台灣島內。隨著“萬物皆媒”時代的來臨，聯合采訪等兩岸新媒體合作成為提升大陸對台傳播力和台灣民衆廣泛獲取大陸資訊的有效途徑。但是，目前大陸與台灣新媒體合作的深度和廣度還不够，有待進一步創新。第三，隊伍建設有待提升。對台傳播是一項現實性、前瞻性很強的活動，涉及傳播學、政治學、經濟學、心理學等各種學科。其從業人員不僅要諳熟媒介的運營和操作，還要具備較強的對台輿情分析能力。⑨但是，目前大陸新媒體對台傳播缺乏這種複合型人才。大陸新媒體自身建設存在的短板，影響了其對台傳播的影響力，進而制約了兩岸融合發展。
三、大陸新媒體賦能兩岸融合發展的優化路徑
賴清德上台伊始，頑固堅持“台獨”立場、大肆宣揚分裂謬論，煽動兩岸經濟“脫鈎”“斷鏈”，嚴重破壞兩岸融合發展的基礎。在此情勢下，大陸新媒體應牢牢把握輿論主動權，提升對台傳播力，讓台灣民衆瞭解真實、全面、立體的大陸，拉近兩岸同胞心靈距離，從而推動兩岸融合發展。
（一）定位關鍵傳播對象，實現精準共情
“三中一青”是未來兩岸關係的最大變量，是大陸對台傳播的關鍵對象。但一些島內媒體和政客極度扭曲大陸，使“三中一青”對大陸惠台政策一知半解，甚至錯失到大陸發展的良機。“三中一青”的新一代已成長，特別是z世代（1995年到2009年出生的一代人）和a世代（2010年之後出生的一代人），具有與生俱來的數字天賦。他們不僅通過小紅書、TikTok、B站等新媒體瞭解客觀真實的大陸，還通過新媒體與大陸青年進行溝通、互動。青年是未來兩岸和平發展的基石，引導台灣青年“扣好人生第一粒扣子”對實現兩岸和平統一具有重要的作用。在兩岸融合發展的新形勢下，大陸新媒體對台傳播應關注台灣基層社會和青年群體的心理需求，為其精準提供權威、詳實的服務資訊。比如《意見》的出台，能為台胞來閩創業、就業、求學、生活提供哪些便利？如何支持台胞台企參與閩台產業鏈、供應鏈、創新鏈融合？類似問題關乎台胞的實際需求，受到台胞的高度關注，大陸新媒體也對相關問題進行過系列報道。但是，新媒體普遍面臨粉絲增長乏力、用戶粘性不足等問題，在通過深度報道、專家訪談等提升傳播內容競爭力的同時，應注重數據分析、社群管理等以精確定位用戶，也可以藉助人工智能技術進行個性化推送，進一步提升推送精準度。另外，應分析台灣青年網民對於新興社交媒體平台的使用偏好，通過短視頻、直播等形式吸引年輕受衆關注政策解讀、兩岸關係等嚴肅話題，從而實現精準共情，提升對台傳播的實效性，促進兩岸融合發展。
(二）提升議題設置技巧，優化傳播題材
群際接觸理論認為：群體成員間信息不對稱或誤讀，是導致群際產生偏見的重要因素；增加群體成員間的社會性接觸，有助於消除誤解，改善群際關係。大陸新媒體對台傳播應提升議題設置技巧，不僅要報道時政新聞，還要注重講好兩岸故事，為深化兩岸融合發展、實現兩岸同胞心靈契合注入新動力。第一，講好中華傳統文化故事。海峽兩岸雖然是在不同的政治體制下發展，但是有相同的心靈歸屬和文化根源。媽祖文化、客家文化、民俗文化、南音、閩台同名村等鏈接各帶“流量”，這些豐富的鏈接都是新媒體對台傳播的良好資源。⑩應講好以中華傳統文化情愫為切入點的故事，拉近兩岸同胞彼此的心理距離，促進兩岸情感認同和融合。第二，講好“兩岸一家親”故事。兩岸同胞同宗同文，散落民間的老照片、契約文書、兩岸家書等文獻資料，承載了豐富的歷史信息，是“兩岸一家親”的有力證據。近期，正在熱播的紀錄片《兩岸家書》用影像喚醒記憶，感動無數觀衆。應利用新媒體多樣化傳播的優勢，向台灣民衆傳播“兩岸一家親”歷史故事，增加對台傳播的感染力和親和力。第三，講好在陸台胞的社會融入故事。台胞在大陸的狀況對島內社會有強烈的示範效應。大陸新媒體應積極傳播台胞在大陸求學、創業、生活的典型故事，打破民進黨當局惡意營造的信息屏障，消除台灣民衆對大陸“吃不起茶葉蛋”等落後的刻板印象，展示兩岸經濟社會融合發展的機遇與前景，增進兩岸民衆理解互信。
（三）善用“熱點”和台灣“名嘴”積極發聲，提升傳播效果
新媒體時代，“熱點”和“名嘴”是天然的流量。較高的流量能影響公共議題設置和社會輿論走向，從而獲取影響力、傳播力和話語權。⑪為此，應重視“熱點”和島內“名嘴”在新媒體對台傳播中的作用。第一，善用“熱點”發聲。以海峽論壇為例，海峽論壇是兩岸之間代表性最廣泛、規模最大的民間交流盛會。2024年召開了第16屆海峽論壇，參加本次論壇的台灣同胞超過7000人，將貫徹落實《意見》貫穿活動全過程，服務台胞台企參與中國式現代化進程，掀起兩岸民間交流熱潮。新媒體應善用這一熱點事件積極發聲，提升對台傳播力，不斷拓寬兩岸交流合作的領域和渠道。第二，善用台灣“名嘴”發聲。通常而言，島內“名嘴”是指受邀到節目討論時政或社會問題的政治人物、專家學者或媒體人，是台灣政治生態和媒體生態背景下誕生的獨特景觀。這些“名嘴”言辭犀利，是倍受外界關注的資訊傳播者，甚至能影響公共事件的輿論走向。目前，在大陸頗有知名度的台灣“名嘴”邱毅、黃智賢、侯漢廷等開設個人賬號，粉絲數量較高，製作的新媒體產品具有較高的社會影響力。建議多邀請這些“名嘴”參與評論大陸的經濟狀況、城市發展、社會管理等，使其成為兩岸融合發展的“溝通者”和“傳播者”，促使更多的台灣民衆來大陸就業、創業和求學，從而促進兩岸融合發展。
（四）培育專業人才隊伍，築牢發展根基
專業人才，是提升新媒體對台傳播力的重要根基。為此，培養一支政治素養高、業務能力硬、技術實力強的複合型人才隊伍至關重要。第一，深化系統性技能培訓。除了掌握傳統媒體專業人才應有的采編和寫作等能力外，還應熟悉新媒體傳播知識、技能、規律，特別要“懂”台灣，諳熟大陸對台政策、島內政治生態、兩岸形勢，以及國際局勢等，培養善於找準新聞熱點的敏銳洞察力和判斷力。建議用好有駐台經驗的大陸資深記者發揮豐富的第一現場采訪經驗，擔任對台傳播人才培訓員，培養更多複合型人才隊伍，及時準確傳播大陸惠台政策和兩岸融合發展經典故事。第二，在堅持新聞專業主義的基礎上，探索涉台新聞記者“網紅”化。“網紅”記者迎合互聯網時代受衆多元化、碎片化的視聽習慣，有利於提高對台傳播影響力。涉台新聞記者“網紅”化，除了應具備新聞業務水平、互聯網思維和用戶意識外，還應關注台灣青年社會心理動向、興趣偏好，以及喜歡的語言風格等，打造個人主持特色，使受衆對自己的主持風格生成獨特記憶，提高粉絲量、點贊量，以及受衆黏性，培養支持兩岸融合發展的“粉絲群”。
四、結語
兩岸融合發展，是新時代大陸對台政策的新思維。但賴清德上台後，兩岸關係的對抗性和不確定性進一步上升。在國際地緣政治緊張引發全球及兩岸供應鏈重組態勢下，深化兩岸融合發展必將面臨更加複雜的挑戰。⑫對台傳播，是兩岸和平統一的催化劑。⑬在兩岸關係新局勢下，作為兩岸信息交流、思想溝通的重要平台，消弭兩岸隔閡、凝聚兩岸民心民意、夯實統一基礎，是大陸新媒體對台傳播的時代使命和責任擔當。“以和平方式實現祖國統一，最符合包括台灣同胞在內的中華民族整體利益”。兩岸媒體應弘揚合作雙贏的主旋律，在共同製作、聯合采訪、聯合直播，以及互派記者駐點采訪等方面不斷實現新突破，要用新手段傳播兩岸融合發展的生動故事，為推進兩岸和平統一大業作出積極貢獻。
基金項目：本文係福建省社會科學基金項目（FJ2022B138）的階段性研究成果。
注釋：
①石正方，兩岸經濟融合發展:概念界說與路徑選擇[J].台灣研究集刊，2020（3）：41-49。
②楊勝雲，對台傳播引論[M].北京：中國廣播電視出版社，2009：1。
③Digital 2024:Taiwan[R/OL]. (2024-02-23)[2024-06-20]. https://datareportal.com/reports/digital-2024-taiwan.
④吳宜，以中國式現代化深化兩岸融合發展[J].閩台關係研究，2024（1）：21。
⑤林麗芳，黨性和人民性相統一：大陸主流媒體對台傳播的政治自覺[J].閩台關係究，2023(4):97-107。
⑥文小勇，兩岸社會融合發展：現狀、挑戰與策略建議[J].嶺南學刊，2022(5):41。
⑦台灣封殺愛奇藝、騰訊 網友：娛樂都要管 無語！[EB/OL].（2020-08-21）[2024-08-02]. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1675608323272874818.
⑧民進黨當局禁抖音意欲何為（日月談）[N].人民日報海外版，2022-12-21（4）。
⑨同②，第225頁。
⑩龍敏，共情為對台傳播主體、路徑、內容賦能增效——以福建區域對台傳播為例[J].東南傳播，2023(11):35-36.。
⑪梁建業，政務新媒體平台“蹭熱點”的正確方式[J].傳媒，2021(10):80-81。
⑫吳宜，台灣地區2024年“二合一”選舉結果及影響分析[J].台灣研究集刊，2024(1):26-40。
⑬同②，第233頁。
（全文刊載於《中國評論》月刊2025年5月號，總第329期，P62-67） |
