中評社北京4月28日電／據科技日報報道，近日，北京市商務局二級巡視員丁劍華在電商平台上客串了把主播。他在直播間的主要任務，就是為北京的老字號們“喊一嗓子”。
“直播間的‘寶寶’們好！”丁劍華特意穿了長褂以配合“老字號”主題。現場，他掌勺用老字號同和居研發的半成品菜做了道幹燒黃花魚。這場直播，開播僅1小時就引來78萬網友觀看。
讓商務局官員帶貨的北京老字號們，其實自己也正在互聯網上尋求新出路。
之前，內聯升鞋業有限公司副總經理程旭一直覺得，直播像是批發市場裡的導購賣貨，有點“low”。
但最近幾年，直播業態已經發生變化，越來越多的消費者，習慣於邊聽主播介紹邊買。內聯升也產生過試水直播的念頭，但因為需求並不緊迫，也就沒提上議事日程。
今年年初的新冠肺炎疫情打亂了這家老字號原本的步調，線下門店關了，他們把目光投向了直播，緊急組建了直播團隊。2月26日，內聯升第五代傳承人、北京市西城區非遺傳承人任晨陽擔綱主播，為直播間的觀眾介紹了90餘道純手工工序製作的“千層底” 布鞋。在直播社區，內聯升是個新手，第一場直播沒有太多人看，但還是帶來了3000多元的成交額。程旭意識到，原來直播真不是幹吆喝。
內聯升的直播就這麼常態化開展了起來，主播就是線下店鋪的導購。公司想鍛煉他們的直播能力和運營能力，也想把自己的粉絲群建起來。
粉絲運營，也是這家老字號在疫情後的新重心。疫情讓大家達成共識，老顧客的複購，是線下流量驟減時企業渡過難關的重要支撐。私域流量，也要好好經營。
相比之下，百歲吳裕泰的粉絲運營做得更早。 |
