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| 安昌古镇（图片来源：光明网） |
中評社北京1月15日電／據光明網報道，隨著春節假期的臨近，很多人已將假期外出旅遊列上日程表。游遍了名山大川，看遍了古跡名勝，最近幾年，到古鎮（城、村落）去聆聽歷史的足音、感受他鄉的風情越來越受人們的歡迎。充滿滄桑感的古代建築，各具特色的民風習俗，偶爾還能碰到身著漢服的俊男靚女，讓人能夠獲得穿越般的文化體驗。
人們對古鎮旅遊的鐘情，加速了古鎮的開發，據不完全統計，目前我國已開發或正在開發的古鎮接近3000個。不過，在文旅征程上一路狂奔的古鎮，也遇到了同質化、過度商業化等問題的困擾。如何帶給遊客持續的新奇體驗，如何保持自身的文化底色，成為很多古鎮不得不面對的現實問題。
1 不能讓古鎮長成一個樣兒
目前，旅遊古鎮雖多，能讓人記住的卻很少，“很多古鎮長得都一個樣”——地面是石板路、建築是木瓦房、吃的是小零食、賣的工藝品也大同小異。經常去古鎮旅遊的一些網友在網上吐槽古鎮旅遊：“不去會後悔，去了更後悔。”
同質化的背後是過度商業化。當古鎮變成可以批量開發加工的產品，不管怎麼刻意設計，都很難擺脫標準化的痕跡。比如，不少江南的古鎮，隨著大量遊客的湧入，那裡操著吳儂軟語的原住民少了，說普通話的外來商戶多了；青磚黛瓦還在，但裊裊炊煙已遠去；小橋流水間還能看到劃過的烏篷船，但船娘卻是旅遊公司統一制服的員工，想聽船娘唱支小調還要另外付費……商人們經營著制式產品，以謀求利潤最大化為目標，把古鎮變成了市場，遊客渴望體驗的水鄉生活卻無處可覓。
過度商業化及由此帶來的同質化，讓很多古鎮特色不再明顯，對遊客的吸引力下降。周莊是我國最早進行開發的古鎮之一，當年憑借畫家陳逸飛的那幅《故鄉的回憶》，周莊走向了世界，也建構起無數人對江南水鄉的美好想象。周莊的開發成功後，模仿者越來越多，作為古鎮旅遊的“領頭羊”，周莊很難再一枝獨秀。數據顯示，2018年，周莊接待遊客量560多萬人次，而比周莊晚開發20年的台兒莊古城，2018年接待遊客量超過700萬人次；名氣遠不如周莊的紹興安昌古鎮年接待遊客量也已接近340萬人次。
2 遷走了原住民古鎮就沒了生氣
網上曾流傳一句話，“最美的風景是人”。在文旅策劃人勞立江看來，這句話用在古鎮旅遊上更為貼切。古鎮的旅遊開發要想突出特色，一定不能把原住民遷走，而應該讓他們與古鎮和諧共生，因為原住民是古鎮文化、習俗的傳承者和呈現載體，一旦遷走了他們，古鎮的魂就沒了，會變成徒有一群古建築的空殼。 |
