近段時間以來，蘋果公司將向包括微信在內的APP打賞功能收取“過路費”的新聞鬧得沸沸揚揚。根據蘋果公司發出的文件，所有iOS用戶打賞支付須使用蘋果官方支付渠道，并向蘋果支付30%分成。如果開發者想在iOS中提供用戶訂閱、游戲內虛擬貨幣等功能，則其必須使用軟件內購買，不得采用其他按鈕、外部鏈接等方式向消費者提供蘋果外的支付渠道。蘋果還威脅說，如果不按規定進行改變，這些軟件將無法為應用進行升級，甚至會被踢出應用商店。
蘋果為何會在這個時候出此策略？表面上來看，是因為蘋果公司認為打賞功能應該歸入“應用內付費”，所以收費是理所當然的事情。而中國開發商認為，蘋果公司沒有在打賞過程中提供任何特殊服務，而且打賞與內購不一樣，只是對內容提供者的一種自願贊賞行為。
但是，更深層的原因，則是蘋果公司試圖通過對打賞征收“過路費”的做法，一方面維護其在開發應用領域的壟斷霸主地位，另一方面則是增加收入來源，挽救在中國市場上份額的下降。據統計，蘋果手機在中國的市場份額已經從2015年第一季度的16%下降到2017年第一季度的9%。但與此同時，蘋果中國區應用商店的收入在2016年超過了美國區，成為世界上最大的應用市場。很顯然，將打賞功能等同於應用內購買是增加蘋果收入的一種可靠方式。
不過，恐怕讓蘋果感到失望的是，通過向打賞收費，其實并沒有多少利潤可言。據估計，目前我國的公衆號大約有8000萬個，但真正具有打賞功能、且用戶會打賞的公衆號很少。直播市場雖然近些年發展迅猛，但2016年的市場規模也不到160億元人民幣。相對於蘋果公司年營業收入超過2160億美元的龐大規模而言，這點打賞收費幾乎可以忽略不計。
蘋果征收打賞“過路費”的“霸王條款”影響頗廣，但帶來更多的是負面消息。很快，國內的微信公衆號、今日頭條、知乎、映客等都迅速調整了打賞設定。特別是在中國擁有8億用戶的微信，所采取的對策是幹脆停掉微信公衆號文章IOS打賞功能作為回應。蘋果的做法也不幸傷及自身。在實行強制收費機制之後，再加上市場對蘋果技術創新能力的擔憂，蘋果的市值在短短幾個交易日內就蒸發了數百億美元，總市值也跌破了8000億美元。
從目前的市場反應來看，蘋果向打賞收費的做法確實有點得不償失。許多用戶對此表達了不滿和失望，這可能將導致蘋果在中國的市場份額進一步下降。在通過打賞收費得到的“芝麻”與中國龐大的市場“西瓜”之間，相信蘋果公司在未來的決策當中會作出更為理性的選擇。（來源：深圳特區報 作者：李長安） |
