越來越多的入局者，使得涼茶行業的藍海漸漸泛紅，退局者也不在少數。除下定決心深耕涼茶市場的企業外，大部分新晉品牌當遭遇市場阻力之後，一般會迅速選擇退場。一位在快消行業工作數年的經銷商透露：“很多企業要出新產品，一開始并不會大力投入設備等，一般都選擇代工，一旦市場銷量不理想，能够迅速退場。”衆多品牌在市場上曇花一現的症結正是在此。據公開資料顯示，此前高調跨界涼茶的霸王集團也因為虧損不得不斷臂求生，退出涼茶市場，而廣東香雪制藥的“上清飲”也一度陷入了停產傳聞。
企業 從“守局”到“變局”
從偏隅一角的民間配方到形成百億級市場，涼茶是中國飲料行業當之無愧的傳奇。但行業協會的數據已經說明整個行業處於泛紅狀態，對於加多寶與王老吉來說，此次紛爭的落幕，作為行業發展節點，力求突破才是首要因素。業內人士認為，紅罐爭端告一段落，雙方再起訴訟或有炒作嫌疑。對加多寶來說，不排除重新推出紅罐包裝來幹擾競爭對手，畢竟可能存在部分消費者仍對紅罐加多寶“情有獨鐘”。
營銷專家路勝貞表示，此次紛爭的落聽，對於加多寶來說更多的是利好，此前放棄紅罐開創金罐已經為加多寶打下了市場基礎，此次與王老吉共享紅罐裝潢權益，意味著又多了一份與王老吉競爭的砝碼。也有業內人士表示，此次訴訟案的落幕，對於王老吉影響并不大，王老吉紅罐涼茶經營多年，已經在消費者心中有了很深的消費印象，而消費者對於品牌名稱的認知更高於包裝的認知，因此，對王老吉來說也并非落入“輸局”。
事實上，面對涼茶行業泛紅的現狀，雙方企業也在做著不同的策略。對於加多寶來說，昆侖山這一飲用水品牌也具有一定的知名度，“兩條腿”走路成為一個發展方向。而王老吉近年來也在不斷拓展產品綫，此前推出了白山水，今年7月，王老吉推出了加濃型新品，此前也推出低糖、無糖產品，試圖將產品不斷健康化。 |
